從創新“百億補貼”到打造“天天618”，電商造節成為歷史？

 

2023年，也許是我國B2C史上特定的兩年。

進入去年的3月、4月年來，曾熱衷“阮超”的B2C網絡平臺不約而同卷入了一個新戰線：京東版“百億元財政補貼”開通，淘寶99特賣會電視頻道面世，和拼嘍一樣，殺入日常財政補貼賽車場。

而在去年的618大燃至，拼嘍強調了“整天都是618”的全新概念，推動消費普惠實踐，意在讓顧客無需等待網購節，平日里也能享受到優惠。

對此，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅則表示，對于B2C網絡平臺而言，過度依賴618等網購節慣性并不是件利于長期發展的好事。如何莫爾萊顧客、通過確保顧客權益來形成消費動力才是值得網絡平臺關注的著力點。

（圖片來源于網絡）

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百億元財政補貼再發力，第五屆618怎么“拼”？

距去年618大促2個月有余之際，4月6日，拼嘍百億元財政補貼正式啟動“多媒體家電消費季”，在百億元財政補貼的基礎上再次資金投入10億真金白銀，對多媒體家電全商品線進行額外財政補貼。

據介紹，蘋果、華為、榮耀、小米、美的、海爾、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等國內外知名品牌均深入參予本次消費季活動，且該活動幾乎覆蓋了多媒體家電全商品線商品。

拼嘍百億元財政補貼“多媒體家電消費季”的項目相關人士則表示，參予本次活動的多為品牌旗艦店，非官方確保，并且活動長期在線，“這次活動均為非官方效果顯著，意在為顧客提供全網具有性價比的商品，不懼比價。”

據介紹，該活動降價力度較大，低價優勢明顯。例如，iPhone14 Pro Max在百億元財政補貼的基礎上再降100元至7299元；華為Mate 50低至4049元起。

該名相關人士則表示，自消費季活動開通半個月年來，網絡平臺多媒體家電商品的消費持續升溫，大部分商品均實現了翻番增長。

從銷售數據來看，百億元財政補貼再發力對顧客的吸引力可見一斑。追溯過去4年，從百億元財政補貼模式橫空出世至今，拼嘍在五屆618大燃至對百億元財政補貼不斷進行深化、發力。

去年恰逢京東創業20周年，讓由京東創造的B2C節更加意義非凡。京東方面則表示，這將是史上助力店家增長資金投入多、舉措強的一次618。

與以往有所不同的是，本次618京東宣布面世“減負增收”禮包，通過“更開放的生態、更優質的流量、更高效的運營”，面向所有店家資金投入增加20%，幫助店家平均降低30%的運營成本，并實現中小微店家銷售增速翻番。