在各位奶茶消費先鋒的眼里，市面上各個品牌奶茶的層次，應該是清晰明了的。

蜜雪冰城和益禾堂、一點點等屬于第一層，通過低價走量，在各大城市都賣得不錯。

把價格往上一點，查理宜世和丘大叔等品牌就屬于第二層，他們吃準了15塊錢左右的價位，讓咱們既消費得起，又不失面子。

至于喜茶和奈雪的茶，妥妥的是在第五層了，在很長一段時間里，他倆客單價基本能在20元以上。

要問為啥能賣得貴，其實大家都懂，在整個行業的原材料價格大差不差的情況下，能造成溢價的，無非是品牌塑造和營銷。

只能說喜茶和奈雪的茶，都很會講故事。

如今這倆大哥已經是被資本看上的寵兒，喜茶估值600億，奈雪的茶更是已上市港股。

從咱們普通消費者的角度來看，奶茶店只要打出名堂，就不用瞎操心太多了。

平時多研發點新品，給咱們帶來更多新鮮感，一樣能賺得盆滿缽滿。

但現實情況是，奈雪的茶股價已經跌得親媽都不認識了。

為了賣出更多的茶，讓股東們滿意，奈雪的茶在這兩天，推出了一個聽起來很離譜的玩意兒...

它，就是虛擬股票。

虛擬股票這概念也不算新鮮，但放在奶茶店的運營上，似乎還真是業內首例。

也許其他同行不是沒想過，但考慮到風險有點高，最后都不會把這套玩法落實下來。

嘖嘖，反倒是奈雪的茶，這次真的很勇啊。

而奈雪還直說，這波虛擬股票的玩法，是給咱們消費者的福利。

“上線獨一無二的虛擬股票游戲，感受股價牽動心跳，刺激賺取“回報”，還有更多福利空降”！

但小雷覺得，是不是福利還有待商榷。

畢竟是股票就有漲跌，漲了還能賺點積分，虧完了連幾塊錢代金券都兌換不了，算啥福利嘛。

那么，奈雪所謂的虛擬股票，它是怎么個玩法呢？

小雷去它的公眾號翻了一下，其實整個虛擬股票游戲的玩法規則都很清晰。

首先呢，我們在奈雪小程序每消費一塊錢，都會獲得一個奈雪幣。

經常買奈雪喝的小伙伴都知道，奈雪幣以前主要是用來兌換各種禮品的。

但這次虛擬股票游戲出來以后，奈雪幣還成為了買入和賣出虛擬股票的指定貨幣。

在虛擬股票玩法開啟的前三天，在奈雪單筆消費滿30元，還贈送30虛擬股票。

算下來，差不多能兌換個3塊錢代金券，只能說小羊毛也不虧叭。

不過有小伙伴肯定會疑惑，那我用奈雪幣買入股票，誰又來決定這股票是漲是跌呢？

按奈雪官方的說法，虛擬股票的漲跌和奈雪真實港股的漲跌是一樣的。

股價低的時候，用奈雪幣抄底買入，等漲上去后再賣出，就能在不消費的情況下，賺到奈雪幣。

接著，賺到的奈雪幣又可以去兌換各種禮品，又或者繼續參與虛擬股票交易。

不過話說回來啊，即使咱們持有再多股票，那都是虛擬的，沒有實際權力，也不能轉讓出售。

為了讓這個虛擬股票更加刺激，奈雪甚至把現實股票交易的“杠桿”玩法給加了進來。

杠桿無疑是整個金融市場里，風險最高的玩法，很多賭狗就是玩杠桿玩得傾家蕩產。

得虧奈雪這里不涉及現金，不然是真的刑了...

至于杠桿的原理，小雷就不細說了，大伙可以看一波圖，總之加的杠桿倍數越大，風險就越高，

了解完奈雪虛擬股票的玩法，不知道大伙咋看啊。

其實從本質上來說，這的確還是個商家推出的積分活動。

奈雪希望消費者多消費來增加積分，再通過禮品兌換機制，讓消費者覺得物有所值。

為了讓活動更具吸引力，奈雪還特意加入一個“虛擬股票”的玩法，把趣味性給搞起來。

真要說是非法集資啥的，倒也算不上。

因為這玩意，一不涉及真金白銀，全是咱們買奶茶換來的積分。

第二呢，積分雖然換了個名稱叫“奈雪幣”，但它壓根兒就不能流通，無論是賺了還是虧了，都不能直接變現。

第三個也是最重要的，奈雪不能在這個虛擬股票交易中，直接撈到油水。

不過，這也是奈雪必須要做到的三點，否則真有那啥的嫌疑了。

但說實話嚯，即使做到全程無現金流參與，小雷還是覺得這種玩法不太對勁。

就拿虛擬股票交易的漲跌來說，他完全和奈雪現實中的股價漲跌掛鉤。

那拋開金融不談，不就是純純地猜漲跌嗎；都猜漲跌了，那不是跟賭博有挺大關聯了嗎。

雖然這只是在積分活動的機制上套了一層股票的殼，也不涉及現金，但或多或少會給消費者帶來不良引導。

只能說，這波擦邊球是給奈雪玩明白了。

至于會有多少人愿意在小程序那玩這模擬股市，小雷還得打個問號。

畢竟奶茶與炒股跨界太大，對于絕大多數消費者來說，奶茶店把自己品質做好才是王道啊...

而小雷看到這事兒，也不禁思考，一個賣奶茶賣到上市的公司，如果不是遇到了困難，估計也不會搞這種操作吧。

那從目前的來看，奈雪遇到了啥困難咧？

第一個是“賺錢難”的問題：

我翻了一下奈雪去年的財報，發現奈雪去年凈虧損來到1.45億元，咱們看著它家奶茶賣這么貴，以為人家賺麻了。

其實在高額的開店和人力成本下，光靠賣奶茶賺的錢，已經不夠燒了。

圖源：天風證券

第二個呢，是股價狂跌的問題。

奈雪在去年這個時候上市，開盤時股價為18.86港元，而一年后的今天，直接跌到6.65港元。

如果你是投資者，你氣不氣？

如果奈雪再這么跌下去，市場哪能對有你信心。

So，在喋喋不休的情況下，奈雪搞點騷操作都很好理解了，至少在虛擬股市出來后，它股價確實漲了點兒，還上了熱搜第一。

但可持續性能有保證嗎，通過這操作能多賣更多奶茶嗎？這里又得打幾個問號。

其實奶茶賣得好不好，最終還得靠好不好喝和價格給不給力。

一天天的整這些虛擬的東西，并不能讓自己變得更好。

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