“雙11”農產品消費規模增長，冷鏈物流發揮積極作用

前 言

2022年“雙11”已經落幕，與之前的十四屆相比，今年“雙11”各大平臺淡化了交易數據的比拼，但主要平臺依然保持了穩中有進的增長勢頭，同時還有很多積極的變化值得關注。

一、整體數據下滑，競爭格局改變

根據有關機構的統計數據，去年“雙11”全網成交總額為9651.2億元，同比增長12.22%；而今年的全網成交額為6417億元，同比下滑33.5%，盡管統計口徑差別可能有誤差，但這一數據依然有很大參考價值，“雙11”的邊際效益在持續減少。

從競爭格局上看，今年“雙11”天貓、京東占交易總額約90%，仍然處在天花板級地位。但傳統電商的**正在向以**、快手為代表的**電商轉移。今年**電商平臺的GMV為1814億元，而去年為1318.6億，前年為729億，**池逐年增長。

根據**電商發布的數據報告10月31日至11月11日，**電商內參與雙11活動的商家數量同比增長了86%，興趣電商內容帶貨持續發力，**帶貨總時長累計達3821萬小時，7667個**間銷售額超過百萬元。活動期間貨架電商帶動日均銷量同比增長了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。

二、農產品成消費熱點，銷量增長勢頭明顯

2022年“雙11”期間，農產品消費規模明顯增加。根據京東發布的雙11數據，近10000種農產品成交額超過10萬元，在成交額高的100件商品中，超過50%是新品種，高品質農產品的上行切實**了當地農民的收入，也進一步帶動了消費升級。

此外，以美團、京東到家、淘鮮達、盒馬、餓了么為主的新零售平臺，以及以多多買菜、美團優選、興盛優選為代表的社區團購平臺都有不俗表現。

實際上，**電商早已成為農產品流通具潛力的渠道。據有關報告統計，2022年上半年我國農村的網絡零售達到9759.3億元，其中生鮮農產品銷售額達到了2506.7億元，同比增長11％。隨著消費場景的多樣化發展，農產品消費將爆發更大活力。

三、冷鏈供應鏈廣受關注

為農產品流通保駕護航

在**趨于飽和、營銷趨于同質的大背景下，加之消費疲軟、后疫情時代等因素影響，“雙11”電商節各大電商平臺的競爭，終將聚焦在供應鏈打造的競爭上來。平臺對供應鏈的管理水平、產品品質、服務質量等才是務實競爭力。