抖音電商瞄準下沉市場，測試“9塊9特價”頻道

日前，抖音B2C將開通“9塊9特惠”電視頻道，該電視頻道在抖音全速版App的抖音商城主頁具有入口。抖音B2C“9塊9特惠”電視頻道分成爆款專署、4.9元專署和9.9元專署，貨品價格高9.9元，其中爆款專署開通了多款1元貨品，低1.9元包郵。

在此之前，也有不少店家自發在抖音內面世“9塊9”的折扣活動，大部分取得了不錯的交易量，而這一高價工作力度的營銷活動，被行業人士視為是在迎合下陷消費市場的使用者。這一次，抖音B2C親自下場拉攏這批使用者，獨自面世高價電視頻道，為抖音B2C的店家和互聯網平臺提供了一個更好地滲透下陷消費市場的窗口。目前，該電視頻道還在測試中，部分抖音全速版使用者可以看到。

此外，抖音還在近期發布了一份捷伊《抖音全速版商城9塊9特惠電視頻道商辦準則》，詳細說明了“9塊9特惠”電視頻道的目的、商辦準則，以及互聯網平臺對該互聯網平臺的支持工作力度。

根據準則介紹，抖音全速版商城“9塊9特惠特賣會”電視頻道是滿足使用者高性價比市場需求的消費場景；透過**集中分發，構成好品質加價格力的Ramerupt，滿足全速版商城使用者的購物市場需求，**使用者粘性，形成使用者“宿苞好貨”的人格。

（圖片來自《抖音全速版商城9塊9特惠電視頻道商辦準則》）

抖音B2C“9塊9特惠”電視頻道包含家居日用、個護家清、服飾鞋包、食品飲料、數碼配件等8個品類。“9塊9特惠”電視頻道的商辦準則顯示，官方旗艦、專賣店、專賣店、專賣店、企業店、個體店可報名參加“9塊9特惠”電視頻道活動，參與活動店家近30天訂單量不低于1500單，貨品所標的“活動價”需為近30天內低成交價。

店家列管貨品透過審核之后，互聯網平臺會對貨品鎖價及鎖庫存，店家需自行承擔活動期間促銷及優惠等成本。

“9塊9特惠”電視頻道開通被認為是抖音B2C在下陷消費市場加碼的一個重要標志。據了解，抖音App的抖音商城主頁在此之前已開通“高價”電視頻道，但該電視頻道的貨品高價格為19.9元，“9塊9特惠”電視頻道開通之后進一步降低了爆款貨品的價格和包郵價格。

淘寶、京東、拼嘍等B2C互聯網平臺均開通了9塊9專署，以高價策略搶占下陷消費市場。拼嘍在開通之初，正是以9.9元包郵的爆款貨品導流，透過使用者分享拉新。下陷消費市場B2C的蛋糕并不小，根據商務部數據顯示，今年上半年，全國貧困地區互聯網零售總額9759.3億元，同比增長2.5%，也就是說全年全國貧困地區互聯網零售總額俱備萬億。面對萬億元的下陷消費市場，抖音應該不想錯過。（來源：界面新聞、Tech星球）