重要提醒：

為了確保計劃能正常投放，請各位商家務必直播開播前檢查直播卡片是否有關聯廣告主賬戶，否則會點擊（組件點擊）計劃提示？（關聯直播間不可投）影響直播投放——檢查方式如下

一、產品介紹

什么是巨量引擎直播推廣（團購深度轉化目標）？

巨量引擎直播間推廣，巨量引擎平臺上專門針對非電商直播的廣告投放目的，為非電商客戶提供更佳適配的直播廣告投放方式。

2021.9月，巨量引擎直播間推廣新增針對團購場景的深度轉化目標，主要包含：直播間團購點擊、直播間團購發起支付、直播間團購支付。

滿足客戶什么要求？

團購深度轉化目標的上線，解決了團購客戶過往只能投放（組件點擊）進行直播間引流的問題，為客戶提供了更深層、更精準的轉化目標，降低客戶真實獲客成本，提升了直播間內的roi。

適用行業：餐飲服務、出行旅游、文體娛樂、生活服務等本地行業。

適用場景：掛載團購卡片，進行團購商品售賣的直播。

二、轉化目標定義

三、一期測試效果及案例

一期測試數據表現

優秀案例

餐飲直播Showcase 敏華冰廳

直播間數據

從流量效率上來對比，在看播-支付率、評論率、關注率上，競價廣告流量效率都遠高于自然流量、品牌廣告流量，說明本場直播間中，競價廣告引入人群質量更高。

廣告數據投放.

搭建2條直播間團購支付計劃，1條直播間停留計劃。直播間團購支付出價45元，停留出價6.8元。定向500W，僅限定「地域+年齡+性別」。

餐飲直播Showcase 九鼎軒

直播整體數據.

從流量效率上來看，自然流量的看播-支付率、評論率優于競價，而在關注率上競價流量表現最優。

廣告投放數據.

僅搭建1條直播間團購點擊計劃，出價12元，定向800w，僅進行地域及年齡定向。

四、二期測試客戶引入方案

支持行業報白：餐飲服務、出行旅游、文體娛樂、生活服務等本地行業。

測試激勵：投放（直播間團購點擊）、（直播間團購發起支付）、（直播間團購支付）三個轉化目標享受20%boost扶持激勵。

五、詳細操作手冊

1：團購卡片創建

重要提醒！！！

為確保計劃能正常投放，請各位商家務必直播開播前檢查直播卡片是否有關聯廣告主賬戶，否則會導致「組件點擊」計劃提示「關聯直播間不可投」。

2：AD后臺創建計劃

一、選擇推廣目標

AD新建計劃流程（選擇行動轉化）直播間

二、AD直播間推廣創編流程

在（優化目標）中選擇

直播間團購點擊

直播間團購發起支付

直播間團購支付

四、數據披露

單一計劃 團購數據披露

披露位置：自定義列-事件指標-生活服務-直播間團購點擊量/直播間團購發起支付量/直播間團購支付訂單量/直播間團購支付金額

披露范圍：2021年10月21日后的計劃數據

注：團購支付量、團購5s瀏覽量僅支持短視頻門店推廣，不適用直播間

直播間團購數據披露

披露位置：廣告投放平臺>>報表>>數據洞察>> 直播分析

支持數據：

支持查看抖音號內的所有直播間的互動數據和轉化數據

直播間全流量數據查看，包括全站廣告流量（品牌、競價、dou+）和自然流量

所有數據細分粉絲類型，讓你充分洞察直播間流量轉化和粉絲行為數據

數據精準及時，支持查看已結束直播和正在直播中的直播互動數據。單場直播間支持5分鐘粒度數據；正在直播中的直播間，可以查看實時數據

全面的直播受眾分析，提供基礎、行為興趣、抖音達人等用戶畫像，幫助深入洞察直播受眾

六、投放策略

計劃冷啟動指南

計劃創建：

計劃搭建：為避免計劃之間相互搶量，建議一個轉化目標僅設置一條計劃；

初次使用，建議配比：50%團購商品點擊+30%組件點擊+20%直播間停留

定向：至少500W覆蓋量級，使用「地域（門店所在城市）+性別+年齡」的基礎定向即可

出價（出價和成本與團購商品客單價相關，以下冷啟動出價僅作參考）：

直播間團購點擊：12-15

直播間團購發起支付：60-120

直播間團購支付：150-180（旅游出行行業最低150；餐飲行業可選擇120）

投放時長：至少開播并投放4h以上，團購點擊計劃冷啟動時間20-30分鐘。如在預期時間內計劃仍然無法度過冷啟動，可嘗試提高20%出價。

冷鏈服務業務聯系電話：13613841283

標簽:

食品安全網 ：https://www.food12331.com

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