?主打“茶飲+軟包”的新式茶飲品牌LELECHA楽楽茶（以下簡稱“樂樂茶”）于2016年落戶上海，2017年以臟臟包一戰成名，躋身“網紅茶飲”系列，爆紅之后獲得2億融資，王思聰是投資人之一。

9月21日晚，樂樂茶在官方微信上推出自己和三只松鼠的跨界合作新品“堅果茶”系列。

其中的“卿卿烏龍”、“胭脂拿鐵”、“葡萄抹茶”、“桂花陌”被網友指出抄襲了茶顏悅色的經典飲品“聲聲烏龍”、“幽蘭拿鐵”、“抹茶葡提”和“桂花弄”。

“萬物皆可”樂樂茶

這四款產品單從名稱來看確實相似度非常高，我們再來看看對比圖，左邊為樂樂茶，右邊為茶顏悅色。

相似度高達99%……說沒“借鑒”過恐怕沒人會相信。其實在“借鑒”一事上，樂樂茶已經不是初出茅廬的小司機了。

8月28日，喜茶推出中秋產品“流心奶黃波波冰”并配以文案“萬物皆可波波冰”。8月31日，樂樂茶緊接著就推出“奶黃流心月餅”并配上“萬物皆可樂樂茶”的文案。

從某種角度來說，確實“萬物皆可”樂樂茶。

網友在線battle

樂樂茶新品一出，就有網友為茶顏悅色發聲。

也有人表示奶茶的搭配組合翻來覆去就那幾種，很難定義這是抄襲。

對抄襲的定義首先得是觀感上“很像”，其次再去研究細節。

拿這一次樂樂茶和茶顏悅色的“撞車”來說，與其說樂樂茶抄襲茶顏的產品配方，不如說它抄襲了茶顏的思想、特色和方法。

從茶顏悅色的logo、店面裝修、杯子設計上就能看出它走的是中國古代宮廷風，與此對應的茶飲名稱也都十分有韻味：枉凝茶、蔓月闌珊、浮云沉香、兩生花……讀起來似乎都唇齒留香。

而樂樂茶在此之前的產品名就比較常規：手搗桃子烏龍茶、粉桃酪酪、楊枝甘露冰冰茶……突如其來的風格改變和高重合度的名稱、外觀，難怪會激起網友的憤怒。

更有樂樂茶的投資人在朋友圈說，投資樂樂茶是他投資生涯的污點。

茶顏悅色回應

昨晚，茶顏悅色官方微博回應此事，一向以“佛系”著稱的茶顏前一秒還在真摯地說“大家能否保持對‘原創’二字的敬畏和底線”，下一秒就“忙著忙著好像也就不氣了”，畢竟“我們還有很多不足”。

對比至今沒有回應的樂樂茶官方，茶顏這一波操作博得很多路人的好感。

自稱“小破店”的茶顏悅色與自稱“小破站”的b站、“小破球”——電影《流浪地球》一樣，都與用戶之間有著強大的聯結。

它們憑借熱愛入場，不斷磨礪自身品質，和粉絲相互依靠著才能夠艱難的在資本市場中存活下來，靠的就是品牌的內核和價值觀。

版權意識極強的樂樂茶在每篇文章最后都會標上“一切皆為原創”，現在看來是不是“以原創為遮羞布”呢？

結語：

不管任何行業，抄襲都是不可觸碰的紅線。

大浪淘沙，當“網紅經濟”過去，產品缺乏創新力和精神內核，品牌不愛惜羽毛，留下來的只會是那些兢兢業業、走得雖然慢一些但每一步都很踏實的“小破店”。

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