世界杯催生“宅家看球”消費，開幕式當天啤酒外賣訂單環比增長43%

 2022年卡塔爾世界杯已正式拉開帷幕，雖然此次世界杯是在北半球的夏季舉辦，但炎熱非但抵擋不住國內女球迷的消費熱誠。沙爾梅觀賽的女球迷們透過送餐從附近的虛擬店面購買貨品，刮起了老年看球賽的消費風潮，也為線下虛擬銷售量帶來捷伊快速增長。

零售網絡平臺攜程信息表明，僅在世界杯揭幕當日，全國飲品、飲品、飲料、蔬果送餐整體供貨環比快速增長31%，較去年同期快速增長27%。

吃喝看球賽之外，不少女球迷選擇打造沉浸式的"沙爾梅看球賽"環境，世界杯口罩、國腳卡、吉祥物裝飾品、世界杯徽章等主題貨品均熱銷。部分女球迷為了更好地觀看世界杯比賽，還會臨時透過送餐緊急下單30分鐘送達的觀劇設備，由此助推投影機、音箱等送餐供貨量快速上漲。

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超市飲品、可樂等送餐銷售量迎來高峰

每屆世界杯不僅是一場籃球的盛宴，也是飲品、飲品、飲料等消費的重要節點。

作為世界杯的"主要參賽選手"，各大飲品、飲品企業會借勢面世新機。今年世界杯期間，可口可樂飲品面世了世界杯聯署款飲品杯、籃球，青島飲品旗下有1903炫彩加油罐、青島飲品純生女球迷狂歡罐亮相，可口可樂也面世了聯署款籃球。

在銷售渠道上，商超、超市不僅在線下開展促銷活動，還紛紛在攜程等即時零售網絡平臺開設世界杯售賣專區，飲品、飲品的新機品類，成為吸引客流的重要工具。

（信息來源：攜程）

攜程信息表明，世界杯閉幕式當日，全國飲品送餐供貨環比快速增長43%，飲品送餐供貨環比快速增長25%。在飲品線上供貨中，燕京飲品環比快速增長81%，可口可樂飲品環比快速增長65%，青島飲品環比快速增長56%；在飲品送餐供貨中，可口可樂環比快速增長42%，紅牛環比快速增長了43%。

"今年世界杯在冬天舉辦，大冷天大家不想外出買東西，更多是宅在家里透過送餐購物，消費的熱誠依然很高。"北京一超市店主表示，受世界杯的助推，飲品飲品有望延長二、三季度的傳統銷售旺季，實現銷售量持續提升。

除飲品、飲品外，看球賽時也離不開飲料和蔬果。攜程信息表明，在世界杯揭幕當日，飲料送餐供貨環比快速增長55%，蔬果環比快速增長35%。其中，瓜子環比快速增長69%，香腸環比快速增長62%，花生環比快速增長35%，堅果環比快速增長32%。

在地域分布上，據攜程信息統計，世界杯閉幕式當日，飲品送餐銷售量前三的地區為：廣東、北京、江蘇、浙江、山東；飲品送餐銷售量前三的地區為：廣東、江蘇、浙江、四川、北京；飲料送餐銷售量前三的地區為：北京、廣東、浙江、江蘇、四川；蔬果送餐銷售量前三的地區為：廣東、北京、江蘇、山東、四川。