《贏在未來－農產品電商崛起》是由商務部電子商務和信息化司，中央電視臺第七套《致富經》欄目聯合制作的特別節目，解開農產品從產地到消費者餐桌的全鏈條，歷時8個月，拍攝國內十幾家知名農產品電商企業，采訪了幾十位中國電子商務的引領者，以及多位工作在一線的客服和快遞員，為您揭開互聯網農產品電商背后的故事。

    1-3集大放送：

    第一集：吃不到的蛋糕

聯想柳傳志賣水果，京東劉強東種大米，樂視控股宣布進軍農業，這種新聞已不新鮮。截止目前，國內已經有3萬涉農平臺，3千家農產品電商。就在各個電商企業火拼之時，數據卻顯示：農產品電商，特別是生鮮電商，目前幾乎無一盈利。

針對這種反常現象，本集將提出本系列節目的終極思考：既然不賺錢，為什么這么多實力雄厚的企業，搶著往里面砸錢？面對殘酷的競爭，這些企業該如何突圍？這片被譽為電商“最后一片藍海”，到底誰能把它變成餡餅，又會成為誰的陷阱？

    第二集：產品的故事

有人說，電商像個冰山，20%在上面，80%在下面。產品為王，本集將探討涉農電商面臨最大的難題：農產品非標準化。

陽澄湖大閘蟹正當季，本集將跟拍本來生活網、京東商城這兩家國內知名電商，講述他們各自如何尋找高質量大閘蟹，如何進行網絡營銷的故事，以點帶面展現目前國內農產品電商解決非標準農產品采購、物流、銷售等環節時的做法。

    第三集：神奇的推手

本集將以本來生活網“褚橙”為切入點，以本來生活網一戰成名的歷程，講述電商營銷與傳統營銷呈現出的新不同：故事化營銷。這種目前網絡營銷的主流方式。

電商營銷，比起傳統營銷來說，速度快，影響面廣，這從“雙十一”億人狂歡的現象就能看出。那么，如何能讓自家的產品迅速抓住消費者的眼球，并最終成功賣出去，電商們都挖空心思。本集將就本來生活、阿里巴巴這兩個企業正在進行的活動作為案例，進行拍攝，講述各個電商企業在使用故事化營銷手段時，具體的不同做法。

同時，本集將針對線上交易“顧客無法實地觸摸挑選商品”這個天生缺陷，以電商企業三只松鼠和本來生活網為例，展現他們給出的解決之道，講述電商企業在顧客體驗上的極致做法，凸顯電商企業的互聯網營銷思維。

 

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