2023-2024年中國代餐行業發展及市場調研分析報告

時間：2023-08-23 07:10:56來源：admin01欄目：冷鏈新聞閱讀：

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iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2017-2022年，中國代餐市場規模呈持續增長的態勢，從2017年的58.2億元增長到2022年的1321.8億元，2023年中國代餐市場規模有望達1750.0億元。代餐吸引消費者的因素有代餐產品宣傳語（61.1%）、朋友推薦（58.5%）。60.3%的消費者的代餐購買單價集中在10-30元以內；購買單價在30-40元的占比21.5%，50元以上的占比10%。隨著消費升級步伐加快，代餐行業呈現個性化和多元化消費趨勢。

核心觀點（一）產業規模：2023年中國代餐市場規模將達1750.0億元

回看整個代餐行業的崛起發展，得益于消費升級下“顏值經濟”盛行，近年來代餐市場迎來爆發式增長，資本不斷下場投資加熱賽道。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2017-2022年，中國代餐市場規模呈持續增長的態勢，從2017年的58.2億元增長到2022年的1321.8億元，2023年中國代餐市場規模有望達1750.0億元。

（二）市場調研：61.1%消費者被代餐宣傳語促成消費，購買單價集中在10-30元

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，代餐吸引消費者的因素有代餐產品宣傳語（61.1%）、朋友推薦（58.5%）。60.3%的消費者的代餐購買單價集中在10-30元以內；購買單價在30-40元的占比21.5%，50元以上的占比10%。

（三）發展趨勢：代餐行業消費個性化和多元化突出，體重管理需求為重點

隨著消費升級步伐加快，代餐行業呈現個性化和多元化消費趨勢。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，47.8%的受訪用戶對代餐食品的需求點主要是減肥塑形，其次是美容、睡眠、增加、防脫發等多種其他功效需求。代餐行業仍存在缺乏行業強制標準、虛假宣傳、微商渠道銷售假貨等亂象，需強化行業監管以規范行業營商環境。

報告內容節選（一）中國代餐行業發展歷程及其特點分析

代餐的理念早起源于西方國家，隨后許多國外代餐品牌陸續流入中國市場。中國代餐行業經歷了萌芽期、成長期、快速發展期和“互聯網+”發展期四個階段，行業逐漸走向成熟。隨著新時代互聯網技術的成長，人民飲食觀念的改變，代餐行業將繼續蓬勃發展。

代餐行業的發展歷程

（二）中國代餐行業市場規模分析及預測

用戶需求的增長推動行業市場規模持續擴大。數據顯示，2017-2022年，中國代餐市場規模呈持續增長的態勢，從2017年的58.2億元增長到2022年的1321.8億元，預計2023年將達1750.0億元。艾媒咨詢分析師認為，隨著代餐食品的種類不斷豐富，市場的消費力得到了充分釋放。中國代餐市場規模與其他發達國家相比依然有一定的差距，未來幾年仍有較大的增長空間。

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