2014年6月16日起，順豐優選推出了為期一個月的冰啤配送活動，這也讓一向以“冷鏈”優勢著稱的順豐優選在電商世界杯大戰中獨樹一幟。

在這之前，電商企業還從未嘗試過對進口啤酒進行冷鏈配送。在生鮮商品冷鏈宅配模式逐漸成熟后，順豐優選特為球迷們開創了啤酒“全程冷鏈”配送服務：啤酒在倉庫時放入冷藏區存儲，出庫后全程運輸溫度保持在8度以下，這樣可以確保到消費者手中啤酒還是冰的。 　　順豐優選啤酒采購負責人表示，世界杯期間已經準備了充足的啤酒供應，此次活動的冰啤均為順豐優選的暢銷商品，銷量預計將超過常溫啤酒30%。 　　據悉，目前酒水飲料已成為順豐優選繼生鮮食品、母嬰食品之后的第三大商品品類，而使用冷鏈物流配送還是首次嘗試。“我們并未因冷鏈配送成本的提升而抬高商品定價，反而比平時的售價更優惠。若是通過順豐優選APP下單還可以全場免運費。”該負責人表示。 　　對于冰啤種類的選擇，順豐優選依然主打“進口”牌。“冰啤都是知名度比較高的進口啤酒品牌，有德國、羅馬尼亞、捷克等啤酒熱銷國的，也有年輕人喜歡的臺灣啤酒，多以500毫升的聽裝為主，也有5升的大桶裝可供球迷聚會暢飲。”順豐優選采購負責人表示。 　　此次冰啤可以送達的城市為11個順豐優選的冷鏈覆蓋城市，包括北京、天津、嘉興、上海、蘇州、無錫、杭州、廣州、深圳、東莞、佛山。除了冰啤，世界杯期間，順豐優選還會開展“猜四強贏十萬元大獎”活動，在網站活動頁參與四強競猜，全部猜中的用戶將均分10萬元大獎。

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