01

餐飲商家信息填寫

微信朋友圈廣告投放效果影響因素多。像廣告賬戶開通錄入的商家信息都會影響廣告效果。如外顯頭像、店鋪名稱、地址等。

◆ 注重商家頭像和名稱的關聯性

● 商家頭像與名稱貼合自身推廣產品。

● 商家名稱中帶有美食或品牌名稱。

● 商家頭像與商家名稱相呼應。

● 門店名稱地標化顯示。在品牌名稱后增加門店具體名稱，讓客戶對門店地理位置有明確的認知，感覺這家店就在附近提升進店率。

02

餐飲外層文案寫法

◆ 活動類文案寫法

結合店里的特色菜品，服務活動等，主要有以下四大活動類文案寫法公式：

● 公式一：話題切入+活動優惠=好友對話型。

● 公式二：優惠活動+地域描述=地域特色型。

● 公式三：行動指引+活動優惠=饑餓營銷型。

● 公式四：超值優惠+菜品/店鋪介紹=驚喜優惠型。

1.好友對話型

話題切入+活動優惠=好友對話型

跟好友的對話形式可以是：下班吃什么，針對餐飲有關的話題對菜品，口味等來進行。

2.地域特色型

優惠活動+地域描述=地域特色型。

針對門店周圍的用戶群體，有明確的區域性，用優惠等活動吸引到店。

3.饑餓營銷型

行動指引+活動優惠=饑餓營銷型。

針對菜品口味的介紹跟優惠，激發客戶對于食品的欲望，營銷手段排隊時間。限時限量，人氣火爆等這些因素，側面表現出食物的美味供不應求，從而引起客戶品嘗的興趣。

4.驚喜優惠型

超值優惠+菜品/店鋪介紹=驚喜優惠型。通過直接描述超值的優惠吸引用戶點擊。

◆文案注意事項

通過與老板的溝通中得知，許多老板不知道如何設計文案，排版編輯，絞盡腦汁想的文案也達不到預期的效果，很多時候廣告沒有過審卻不知道問題出在哪里。因此小編總結出以下幾點文案寫法以及注意事項分享給大家。

1.文案內容

● 建議文案的標題放上活動主要信息，如滿200減50。

● 文案需集中產品的特點，如餐飲行業可以從食材，口感，味道，服務這些入手。

2.常見錯誤案例

● 文案標題等過多的修飾，如說走就走的旅行，一場難忘的聚會。

● 只告知菜品的名稱，沒有詳細地說明詳情，如“一碗烏雞湯”。

3.文案注意事項

● 廣告文案內容中避免極致的字詞，如首家、最、第一。

● 廣告文案內容中避免品牌或第三方名稱等信息。

● 廣告文案內容中避免獎勵，強制引導進行轉發等，如轉發到微信群，朋友圈等請勿出現電話號碼/個人微信號qq號/微信群qq群號/小程序公眾號等二維碼/條形碼。

● 請勿誘導客戶描述，如“點擊抽必中大獎”。

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03

餐飲外層圖片類型

圖片信息的展示，通常是優惠折扣，店內場景，店內風采，菜品展示，人物形象。如優惠折扣+人物形象，可以疊加一起使用。常用圖片類型主要分為美食類、優惠類、人物類、場景類、門店風采類。

04

外層圖片制作技巧及注意事項

◆ 裁切圖片

正確裁切圖片能讓雜亂無章的圖片瞬間變得引人注目，勾起用戶食欲。

2.剪切前

主體表現不突出；周邊元素干擾視覺。

2.剪切后

主體放大，美食特色更突出。裁掉無關元素，集中視覺。

處理方法

●放大突出核心美食，置于圖片中央。

●去掉干擾視覺的元素。

◆ 美化圖片

1.美化前

畫面暗淡，沒有食欲。包裝盒外觀干擾畫面。

2.美化后

去掉包裝盒，放大圖片，突出美食特色。調整圖片色調，使美食明亮鮮艷，更有食欲。

3.處理方法

● 圖片放大處理，突出美食特色。

● 調整美食色調，令食物看起來更有食欲。

● 去掉周邊干擾元素，如包裝盒、紙袋等。

◆ 外層圖片注意事項

● 圖片的信息的展示，通常是優惠折扣，店內場景，店內風采，菜品展示，人物形象。

● 不要出現任何的二維碼，包括且不限于個人微信二維碼，網站二維碼，小程序二維碼，公眾二維碼等等。

● 不要出現電話號碼/鏈接/微信號qq號/微信群二維碼qq群號/股票基金代碼/軟件網站鏈接等。

● 不要出現很極致的字詞如首家、第一、最等。

● 廣告文案內容中避免品牌或第三方名稱等信息。

● 廣告文案內容中避免獎勵，強制引導進行轉發等，如轉發到微信群，朋友圈等。

● 請勿出現醫療用詞或保健功能描述。

● 請勿使用超過9張以上的拼圖。

05

優秀案例參考

◆ 案例分享—火鍋

1.文案&活動

49 元專享套餐，叫上同學來班花串串。

2.案例總結

● 商戶活動：49元雙人套餐&贈送飲料。

● 商戶訴求：吸引門店周邊新老客到店。

3.投放亮點

● 原生食材更能打動用戶。

● 素材標明凸顯門店優惠信息。

● 外層文案引發老同學間懷舊情緒，點擊率8.24 %，領券1,039張，投放當天到店12桌子。

◆ 案例分享—烘焙甜品

1.文案&活動

他們說熱愛面包烘焙的伙伴，都能買一送一。

2.案例總結

● 商戶活動：買一送一。

● 商戶訴求：通過買一送一吸引用戶到店。

3.投放亮點

● 素材強化門店售賣產品。

● 俏皮文案吸引同類愛好者點擊。

● 推薦菜品讓用戶到店不再糾結，點擊率4.41%，領券數5132張，領券成本0.03元。

歡迎各位老板留言討論！

END

今日作者

楊家樂

廣州成功易

審核人 | 老村長

冷鏈服務業務聯系電話：19138199759

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