近期，餐飲行業消息不斷，從呷哺呷哺到海底撈，從茶顏悅色到新元素，多家知名品牌關閉連鎖門店，整個餐飲行業在大起大落之間掙扎。

中小餐飲商家的優勢在于經營靈活，但是今年仍有較大的經營壓力，餐飲經營所面臨的難題其實都可以追溯到客流減少上。如何快速通過各種渠道吸引客流，成為更重要的考驗。

微信從2014年開啟了微信廣告的大門，在坐擁最龐大的用戶群體的情況下，微信廣告保量且能夠觸及各類目標人群。原生式信息流廣告的方式，在盡量降低對于用戶體驗的傷害。騰訊長期以來積累了大量的用戶數據，具有得天獨厚的優勢，可以更加精準的投放廣告，在合適時間推送給合適的用戶。

經過多年的投放，這邊針對餐飲行業整理出一些廣告制作指引建議，可以幫助商戶快速上手朋友圈廣告，助力本地推廣。

外層文案

反例

1

上善若水，快樂餐廳

——文案僅告知餐廳名稱，未介紹餐廳特色，用戶并不清楚廣告所希望傳達的信息

2

別畏懼選擇的結果

別執著選擇的完美

來飛行先生

做出你的選擇

——過分修飾卻又無法打動人，無法看出是什么類型的餐飲店

3

稱心的味道

放心的品質

貼心的服務

開心的體驗

——比較虛

范例

1

舊時王謝堂前“宴”

飛入尋常百姓家

原汁原味本幫菜

盡在上海小南國

——結合古文與諧音，增強文案趣味性

2

聞之垂涎，品之辣鮮爽

不失肉之本味

齒頰留香甚是痛快

——從味道、口感、食材等入手

3

來自山西的味道

你與家鄉距離很遠

我們只有一碗羊湯的距離

——餐飲是地域性很強的行業，因此引發·鄉愁能夠在外地的用戶產生共鳴

4

愛上小面始于2003深大店

約你見面

愛上小面，重慶小面口碑名片

——家鄉特色與城市名片

5

如此黃金品質的咖啡

當然值得一滴不灑的外送

會員首杯免費哦

——突出亮點+優惠

6

“請你去看電影！”

“不去！”

“請你吃幸福西餅！”

“你真的很會撩！”

——對話式，拉近與用戶距離

外層圖片

1

產品展示類

要點

·突出產品：餐飲行業朋友圈推廣原生形式指引

·動作技巧：可使用筷子夾起產品，伴有熱氣，第一人稱視角，用戶容易代入，誘發用戶食欲

·文案直接：圍繞主體產品進行描述，集中展示產品特點

2

優惠折扣類

要點

·利益點明確：聚焦產品的優惠及亮點，可直接使用劃線價格或參照物對比吸引用戶注意力

·圖片清晰：使用純色或干凈背景，色調鮮明，圖片文案少，字號較大

3

人物形象類

要點

·畫面簡潔：純色或干凈背景，光線明亮，像素清晰，色彩鮮明

·圖文貼切：圖文表達內容一致，人物與產品可有互動行為，勾起用戶消費欲望

4

場景類

要點

·主線明確：產品展示明確，并通過產品制作細節突出菜品精致度以及餐廳廚師工匠精神

·畫面清晰：色調鮮明，像素清晰，背景簡單無雜物

5

門店風采類

要點

·畫面簡介：門面展示，光線明亮，門店名稱清晰，避免出現路人、車輛等雜物

·優勢：勾起用戶過往經過門店記憶，或者給用戶留一個印象，加強后續到店可能性

近期疫情反復，線上推廣必不可少，朋友圈信息流廣告通過整合億級優質用戶流量，配合數據算法，為商家提供了獨一無二的推廣平臺，充分挖掘微信媒體價值。了解朋友圈廣告，打造線上引流推廣！

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