當別的品牌還在聯動二次元的時候，蜜雪冰城直接變成了二次元。

8 月 13 號，蜜雪冰城官宣了首部形象 IP 動畫片《雪王駕到》，將在 8 月 25 號上映。

而且全網免費，不用開會員。

奶茶行業卷價格、卷配方、卷原材料，卷了這么多年，可能最后也沒想到，還能卷到內容領域拍動畫片。

網上討論的熱度依舊很高，期待著雪王進軍二次元。

從商業的角度講，很多人也覺得這是一招妙棋，畢竟，企業每年都要花大價錢投廣告。

為什么不干脆把拍廣告的錢，投資，做成動畫？

只要做的好，傳播有了，口碑有了，甚至 IP 也活了。

買你的產品就等于買周邊，直接把成本部門變成利潤部門，甚至還能賣版權給電視臺，反過來當乙方，也當當資本馬桶搋，也賺賺別人的廣告費用。

農奴翻身把歌唱，這多是一件美事？

但，如此性感的一件事，為什么過了這么多年，我們卻沒看到幾部出圈的企業 IP 動畫呢？

這背后到底是資本的扭曲？還是預算的淪喪？

讓天下沒有好割的韭菜，我是牛頓，今天我們就來聊聊企業 IP 動畫背后的商業邏輯。

1

你腦海中，上一個用企業的卡通形象做的動畫是什么呢？

我相信大多數人能回憶起的作品就是《海爾兄弟》。

但你要知道，《海爾兄弟》是 1995 年的作品了，到今天已經快三十年了。

在這三十年里，還有哪一家企業能做出《海爾兄弟》這樣的內容，還能達到它這種 " 國民級 " 的高度？

幾乎為零。

而且，并不是市場上沒人去嘗試，很多品牌都嘗試過出自己的內容，做原創，搞動畫片。

但到了這個市場上，經常是一頓鑼鼓喧天，然后就徹底沒動靜了。

你可能不知道，那個知名的零食品牌三只松鼠，曾經也連續出了兩季的動畫片，瞄準的同樣也是子供向市場，19 年還在央視播出。

但最終的結果，大家也看到了。

我問了身邊的一些朋友，有些人有點印象，大部分壓根就不知道三只松鼠竟然還出過這樣一部動畫作品。

而且，就連海爾自己，都沒能復制曾經的榮光。

2018 年，海爾醞釀多年，推出了《海爾兄弟》這個 IP 的新篇章《海爾兄弟宇宙大冒險》。

但最后，它的聲量可能還不及三只松鼠。

時勢造英雄，時勢也造品牌。

當年《海爾兄弟》得天獨厚的條件，其實不存在了。

2  

《海爾兄弟》之所以成功，其實是因為踩中了兩個時代風口。

一個是電視營銷的黃金年代。

一個是動畫營銷的黃金年代。

而海爾，在有意無意間恰好押中了寶，成了這兩大時代的雙料先行者。

為什么說《海爾兄弟》非常成功呢？

因為很多 80 后 90 后，內心可能都曾經有個疑問：

海爾這個公司，到底是不是《海爾兄弟》長大了開的？

別笑，其實這個問題，很好的說明了《海爾兄弟》達到的高度：

二創比原作還吃香，動畫片比公司還知名。

海爾最早從 80 年代，就計劃要抓住這波動畫營銷的大潮，于是 先后找了上海和臺灣的制作公司，但最后都不理想，一度差點放棄。

最后找到了有過幾次廣告合作的 " 東方紅葉 "，他們做的動畫效果讓海爾非常滿意。

二者一拍即合，緊接著就是溝通需求。

海爾要求不多，對內容和題材沒有限制。

但是，品牌形象必須是正面的，而且故事得老少咸宜，還得盡量貼合國際市場。

最后，這是個長篇動畫，要拍幾百集。

東方紅葉連開了好幾天策劃會，差點開成枯葉。

最后才敲定了以知識為核心，寓教于樂類的知識性動畫。

這個點，拿捏得可以說是非常到位。

那個匱乏年代，作為孩子，那肯定是有動畫片就看。

而作為有電視遙控器最高權的家長，那也愿意讓孩子看點帶知識的動畫。

而且，當時的市場上，這類動畫還屬于一片藍海，后來的霸主《藍貓淘氣三千問》還要等到 1999 年才能上映。

作為動畫市場上的先行者，《海爾兄弟》幾乎完整的享受到了第一波紅利。

不過，我們不能光看賊吃肉，不看賊挨打。

海爾這步棋，其實還是蠻賭的。

當時海爾和東方紅葉達成的合作是，海爾集團平均要為每集付 15 萬元，200 多集總投入超過 3000 萬元。

而根據海爾當年的財務狀況來看，投資 200 多集動畫，要花出將近兩年的銷售費用。

注意，這不是海爾投放電視廣告的費用，而是集團整體的銷售費用。

所以，這筆投資，哪怕對于當時的海爾，也是一場內容的豪賭：

要知道那是一個資本非常稀缺的年代，大家都想做事情，但都缺錢。

投入一筆巨大且短期很難看到回報的投資來做內容，哪怕放在今天，愿意這么干的企業也不多。

1993 年《海爾兄弟》開拍，1996 年正式上映，緊接著火遍全國。

3

在當時，《海爾兄弟》之所以能夠成功，主要是當時的內容市場，遠沒有現在這樣競爭激烈。

在當時，國內的動畫片市場一窮二白，資本稀缺，內容稀缺。

《海爾兄弟》的問世，不僅填補了空白，也站住了生態位，吃到了動畫市場的第一波紅利。

再加上海爾的投資，花大價錢砸出來的內容相對精良，很容易就成了全國人民喜愛的 IP。

但是在 2000 年前后，這個市場就卷起來了，各種我們耳熟能詳的動畫大作，井噴式爆發：

藍貓淘氣系列、喜羊羊系列，豬豬俠、開心超人、熊出沒等等，基本上就是國內最頭部，也是占比最大的 IP。

在這之后，別說企業 IP 動畫片了，一個完全原創的動畫，也很難成為《海爾兄弟》那樣的爆款。

觀眾的審美越來越高，市場上的競爭越來越激烈，各種動畫片百花齊放。

資本就成了這個行業的底層基礎。

舍得花錢，不一定火。

不舍得花錢，那幾乎一定沒戲。

甚至連那些有著優秀原作，漫畫小說改編的動畫，也不一定就能成功。

比如金庸，比如三體，這都是世界級一流的劇本，還有著巨量的粉絲基礎，背后還有巨額的資本支持。

最終，拿一大筆錢來做成動畫，還是可能翻車。

優秀的內容，本身就是帶有不可復制性和稀缺性，成功幾乎沒有規律，也無法復現。

為什么內容行業，走出來的人往往能吃到超額的紅利？

就是因為這個行業，資本靠蠻力，能做的非常有限，堆 10000 個人的編劇，也寫不出一部三體。

它在創作的環節，是反工業化的，是反資本的。

錢很重要，但不再是核心原因。

而品牌做動畫，最大的掣肘就在于，它不僅要照顧內容，還要服務商業。

這兩者放在一起，很多時候不是 1+1 小于 1 的問題，很多時候要考慮，而是 1+1 為什么他媽的是個負數，花了一堆錢，結果讓觀眾跑到家里來罵。

太難了。

我們在內容創作的時候，經常把商單比作：

戴著鐐銬跳舞。

做好內容本身就很難，但是商單會有更多的約束和限制，很多時候 Brief 光注意事項就兩三頁紙。

你可以盡量保證不犯錯，但是還想做出觀眾喜歡看的內容來，就非常困難。

這還是在甲方不那么傻寶的前提下。

每個人都清楚，把品牌 IP 做起來，像奧地利紅牛一樣，把營銷成本變成收益，是非常誘人的一件事。

屬于是變著花的贏，你的嬴政，贏麻了你的想象。

它足夠有誘惑，但同樣對于挑戰者，需要足夠尊重內容，足夠舍得投資，足夠有專業性，足夠尊重觀眾。

對于蜜雪冰城這次的嘗試，我愿意懷著美好的期待，看先導片他們這次合作的制作公司也比較靠譜，他們的《大護法》是我相當喜歡的一部電影作品。

希望，雪王可以再向這座高峰發起一次沖鋒。

牛頓頓頓 本文來源公眾號：牛頓頓頓；ID：creatviewer，歡迎關注。

冷鏈服務業務聯系電話：13613841283

標簽:

食品安全網 ：https://www.food12331.com

上一篇：蜜雪冰城怎么申請加盟？蜜雪冰城加盟費明細表及條件（2023最新）

下一篇：蜜雪冰城進軍炸串，依舊延續高質平價頗受消費者認可英國貓頭鷹人事件，半人半鷹的怪異生物，疑似外星人