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來源/首席商業智慧作者/首席商業智慧

引言：看多了內娛“興妖作怪”的現象，各種驚天大瓜一個接一個爆開。

每天沖浪都不敢睡，生怕一覺醒來內娛沒了。

比如隨時隨地發現新孩子，不過別以為這事只發生在娛樂圈，事實告訴我：內娛、外娛皆有。

正如茶飲圈私生活也很亂，一覺醒來起猛了，刷到蜜雪冰城有私生子了！

這年頭，滿臉都是國泰民安的雪王，都能塌房？

這還要從小紅書上有網友曝光說起，意外發現蜜雪冰城的私生子snowbaby，流落在加拿大街頭。

圖源：小紅書網友

尊 嘟 假 嘟！雪王的大本營不是在河南嗎？這是雪王偷偷養在海外的小公子？

網友都炸了，坐等雪王一個公關回應！

我的第一反應是：連雪王孩子都出國打工了，我有什么理由不努力？

雖然如有雷同純屬巧合的事情還少嗎。

但只要把snowbaby從頭到腳打量一遍，發現簡直和雪王一個雪樣——一個拿著冰淇淋權杖的小雪人，

含雪王量100%，“私生子”不像假的。

名字很雪王：snowbaby，雪娃？雪孩？雪寶？

廣告語很雪王：好茶好雪糕好價格，就差把“量大管飽”直接說出來。

圖源：小紅書網友

長相也很雪王：圓頭圓腦圓肚皮，披風、雪杖、雪糕筒、皇冠，該有都有。

當然最要命的是名字也很有梗，雪寶名字叫做snow，外界流傳著一種說法：加拿大私生子都姓snow

雪王的“壞”心思

蜜雪冰城是不是欠全網一個解釋，這孩子到底跟誰生的，有什么是我們蜜門不能知道的嗎？

有人懷疑是中國郵政（畢竟雪王剛剛才入編），還有說是艾雪皇后。

不過雪王偷偷藏一個孩子有什么壞心思呢？

雪王只是戀愛腦，把心思花在談戀愛上，做個處處留情的楚留香！

這不網友一扒，隨時隨地發現雪娃，在韓國、印尼、泰國都有私生子！

圖源：小紅書網友

要不就是雪王望子成龍心切，才讓孩子未成年，就丟出去打工。

或者打算在縣城賺錢，送孩子出國深造，回來直接上名校好好報效祖國。

懂了，這算盤打得我在廣東都聽到了！

孩子還是加拿大籍的，然后爸媽在中國做大生意的，分店全國各地都有，孩子回來上學好上，再申請拿個中國永久居住者。

雪王PK雪寶？

不過有人把雪王和雪寶一對比，發現還是有丟丟區別的！

比雪王可愛，雪王地位不保了？

還有看起來沒雪王精神——像吃了三鹿氰胺，擔心繼承不了遺產

好了，上面都是網友說著玩的。

我覺得最有可能的一種解釋，就是是個不被家族承認的私生子。

很可能只是被海外山寨引發的誤會，都怪蜜雪冰城太出名，山寨版無處不在，加拿大人都逃不過蜜雪冰城的真香定律，只好山寨來湊。

當然雪王塌房、私生子雪寶出國留學，這都是網友自編自導的戲碼。

不過雪王業務能力確實很強，很早就浪出海，而且一直都在開辟海外市場，變得越來越國際范。

可別以為雪王只是國內當街溜子，而是在全世界當街溜子。

比如這2年建了個亞洲總部，沒錯就是之前分享過的純獄風城堡，位于成都青白江區，被稱為適合中國寶寶體質的迪士尼。

圖源：日本設計小站

蜜雪冰城建亞洲總部可不是鬧著玩的，據說砸了整整50個億，因為蜜雪冰城更大的野心，是打造自己在國內的第二工廠。

圖源：日本設計小站

之前雪王已經下了一個kip，達產后年產固體飲料10萬噸、乳制品9.5萬噸、飲料濃漿22.5萬噸。

這其實是為打進東南亞市場做準備，方便把生產的茶葉、調味奶漿等，通過成都鐵路貨運就近出海，降低運輸成本。

除了建設亞洲總部，這幾年雪王早就殺到海外。

從最早2018年盯上離國內較近的東南亞市場，再到印尼、緬甸、老撾等國家開店，在世界各地四處開店。

根據中國連鎖經營協會發布《2022新茶飲研究報告》數據顯示，截至2022年底全國共開設48.6萬家的新茶飲門店。

這其中門店數量最多的是蜜雪冰城，是新茶飲品牌中唯一一家達萬店級別的品牌。

這是什么概念？蜜雪冰城的門店數排名，僅次于麥當勞、賽百味、星巴克和肯德基。

出海浪的雪王也很會來事，蜜雪冰城在日本東京預告登場，頭扎發帶握緊小拳拳，霸氣側漏！

圖源：微博網友

雪王登場后瘋狂整活兒，在街頭“攬客”，坐敞篷跑車上巡街。

圖源：小紅書網友

有意思的是，在海外門店選址上，雪王走的是“名創優品”路線：

平價品牌開進寸土寸金的商圈地帶。

這跟雪王在國內的次商圈策略不同：開在社區、街角、學校等。

比如雪王在日本開店，選的就是代表高端時尚的表參道。

要知道，這地方可大有來頭，還被稱為 “日本的香榭麗舍大道”、“大牌一條街”，吸引LV、古馳各種高奢品牌入駐。

我都要擔心雪王要賣多少檸檬水，才能交得起租金了。

網友反饋日本奶茶不便宜，樸實無華的蜜雪冰城之所以開進高奢圈子，看似有點格格不入，可能就是卷走高價奶茶。

正如雪王之前拿下極拉圖，整頓gelato為代表的高價冰淇淋市場；自己掏錢辦冰淇淋音樂會，把音樂節的價格“打”下來了！

再看雪王在澳洲新開的門店，同樣選在悉尼市中心CBD區的世界廣場，首日營業額就突破2.4萬元。

比起蜜雪冰城國內大多數門店，設計更高級，國際范拉滿。

圖源：許小盼的數字花園

據說蜜雪冰城悉尼首店開業，因為人山人海太火爆，直接被迫停歇一天。

圖源：土澳吐槽圈

看完只能說，你雪王還是你雪王，出海毫無壓力。

這首先是有受眾基礎，在東南亞市場，有著大量的華人、留學生、中國游客，他們保留國內消費習慣，這讓雪王降低了海外市場教育。

再說了，雪王擁有平價的產品定位，這跟東南亞消費群體市場契合，讓雪王出海更具優勢。

當然雪王出海也不是一刀切。

比如在產品方面，蜜雪冰城會對出海產品線進行本地化調整，調高甜度，去掉三分糖及以下的甜度。

在設計方面，根據當地文化和入鄉隨俗，對IP形象、門店進行本土化設計，比如泰國小雪就是富貴皮膚！

圖源：微博網友

當然不變的就有特色的街溜子式活動，雪王上街搞事情，更利于跟當地人套近乎。

不過必須承認，門店開得太多也不都是好事。

就像之前北京消協發布食品安全隱患黑名單，雪王就被點名，還被曝問題門店數量最多，誰看了不說雪王虧在數量多上。

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