原標題：困在點評里的餐飲老板。

如果你是一個愛吃的人，大概率你手機里有大眾點評這個APP。大概率你在想不到吃什么的時候，會打開大眾點評，搜一搜周圍有什么好吃靠譜的店家。

根據2021年一份報告顯示，點評坐擁1.5億的月活，僅次于第一名同家的美團。

但是，作為“找餐廳的工具”，你搜索出的結果， 多少是真實結果，多少是廣告？是什么決定了你搜索到的餐廳結果？

我們深入扒了扒大眾點評的操作規則，又采訪了不少餐廳商家，研究出了這一份，你可能從未了解過的點評使用指南。

防杠聲明：本文并無意評判大眾點評數據評分是否靠譜，而是希望通過我們的調查與采訪，向大眾展示評分背后的系統結構。

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運營大眾點評

是一場氪金游戲？

在如今的一二線城市，不會運營大眾點評，幾乎是一件無法想象的事情——畢竟除了大眾點評，你還有什么被發現的渠道呢？

最最基礎的，是首先存在于點評這個APP上。按照官方教程來看，只需要簡單兩步：

第一，選擇你的店鋪填寫名稱、分類、位置等信息；第二步，上傳營業執照與法人身份證，完成店鋪關系確認。

是不是聽起來很簡單？但如果想要被更多人看到，從名字開始，就 暗藏不少小心機。

如果你不是自帶知名度的大牌餐飲，所在的品類競爭又異常激烈的話（比如說火鍋、烤肉等），那你最好是在原本的店名身后，打上長長的補丁（主營業務后綴）。

舉個例子，如果一家店叫企某鵝，在目前點評算法機制的影響下，改名為企某鵝·咖啡·葡萄酒·新鮮水果，被搜到的幾率會更大。

這樣做的目的是，無非就是希望能在關鍵詞搜索中，先發制人， 獲取更高的流量曝光。

在我們采訪餐飲老板之前，點評運營，在我們想象中很像一個QQ空間展示網頁，把自己想裝的東西裝進去就完事兒了。

采訪完之后，運營點評這件事，很像是體驗一款MMORPG游戲：在第一步創建完角色名之后，你要開始打造自己的人物形象。

拿頭圖來說，這是作為商家最直接的廣告位，也是一家餐廳的電子門面，它的重要性自然不言而喻。

你可以選擇乞丐版毛坯房，不花錢，頂著一張隨手拍無修圖片，穿梭于信息流之中。

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