MUJI×永璞咖啡「書菜計劃」上海春天版：盲盒包裝還搭“蔥”！

時間：2023-05-05 23:17:41來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

原標題：MUJI×永璞咖啡「書菜計劃」上海春天版：盲盒包裝還搭“蔥”！

頂尖包裝編輯 id:djbz100

圖片來源：網絡、微博

你有多久，沒讀過一本完整的書了？距離上次買書讀書，是否還停留在上一次...

想讓買書讀書像買菜一樣輕松？這不，開春之際，永璞咖啡攜手書菜計劃、無印良品MUJI推出「書菜計劃上海春天版」，在Open MUJI為大家準備了1000多本書，并把它們包裝成“書菜”盲盒的樣子供大家挑選，讓買書像買菜一樣日常。希望通過書菜計劃，讓書籍有多一點的機會，用這種輕松有趣的方式擁抱更多人！

--OpenMUJI菜市場營業啦！

在這里，買書像買菜一樣輕松日常。每款蔬菜盲盒，涉獵有面包烘焙、詩歌、繪本雜志、宇宙科幻等多個領域，每買一本書，就會附送一根永璞咖啡定制的“蔥”（濃縮咖啡液），真·買菜搭蔥！

用來裝書的白色包裝袋，表面印刻有不同的蔬菜圖案：營養豐富的青菜、絕味大蒜、母雞、彩椒...各種你能想到的蔬菜肉類，都能在這個小小菜市場里任君挑選，別忘了葷素搭配

有趣的是，結合“書菜”概念，書籍們玩起了盲盒模式，保持開箱神秘感和驚喜感。用戶可挑選自己喜愛的葷菜，個中的書籍或許能給你不一樣的體驗。

人生亦是如此，在舒適圈待久了，也要學會積極勇敢地去探索未知領域，接觸的事物多了，看待問題的角度也會更加全面客觀。

占據大部分面積的蔬菜圖案，在極簡的包裝袋襯托下，讓人有眼前一亮的新鮮感，也為包裝增添了幾分煙火氣，極具個性。

附贈的書簽，還配有趣味文案，讀書也變得好玩起來。

在門店的擺放陳列中，品牌方根據不同品種蔬菜進行統一劃分，搭配側邊的書菜海報設計，菜市場便搭建完成。

買菜要搭的“蔥”，則放在專屬的小竹籃里，買菜的時候別忘了拿根蔥

其實在2021-2022年間，青年媒體我要WhatYouNeed聯合武漢創意機構「HanDeSome漢的一些」和廣州獨立書店「不安分書店」，將廣州敬梓里社區一樓，打造成了一個充滿生活氣息的小小菜市場。

1000本書也被打包成“書籍盲盒”，擺放在“菜市場”里，每個人都可以自在選購喜歡的蔬菜，讓“買書讀書像買菜一樣日常”。

這樣的書菜盲盒模式，巧妙結合了蔬菜的治愈魔法和書籍的豐厚能量，表達主創方的價值觀念。讀書本來就是一個極為日常的愛好或習慣，而不應該在互聯網“快餐式讀書”的風氣影響下，讓讀書變得不再單純，反而成為越來越多人拍照打卡，為自己的社交平臺增添“質感”的工具，卻鮮少能靜下心來好好閱讀，沉淀思考。

書與菜，是精神食糧與肉體食糧之間的聯系。儀式感與日常感往往伴隨而生，看書也不例外。日常、隨性、貼近生活，既像出門買菜一樣簡單，也是讀書本該有的場景意義。

而設計方面，越簡單明了的創意，越能快速激發消費者的共鳴，也區別于其他專業性質更強的產品設計，是書菜計劃的一大差異化優勢，自然也讓人持續“上頭”。

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