前言

對比其他飲品品牌，咖啡市場的規模非常大的。許多咖啡品牌看到中國市場的潛力紛紛進入中國市場，比如星巴克或者是瑞幸等。在國內咖啡市場形成了十分激烈的對峙局面，市場群雄割據。有許多咖啡品牌取得顯著的發展成果，相比之下，曾經我國咖啡領域的巨頭上島咖啡作為一個本土品牌，在國內取得非常快速的發展空間，曾經在全國各地開設3000多家門店，門店數量超越了麥當勞以及肯德基，如今，這一品牌已經走向敗落，被咖啡市場淘汰。

▲咖啡

一次偶然引進咖啡品牌

上島咖啡的創始人名叫陳文敏，他是來自于我國寶島臺灣的一名成功企業家。早在1968年的時候，因為一次偶然機會到日本探望朋友，也就是這次經歷，讓他第1次接觸到了咖啡，隨后便對那種濃郁的味道所吸引。當時在中國還沒有咖啡這種飲料，身為商人的他，十分敏銳地捕捉到了商機，暗暗地想，如果能夠將上島咖啡引進中國，一定會取得顯著成果。

有了這樣的念頭后，他便與上島咖啡機構簽訂了合同，決定將這一品牌引進中國。不過，他的經營之路并沒有想象得那么順利，這個品牌在臺灣經營了30年，并開設了20多家分店，而他從中并沒有賺到什么錢，甚至還欠下了不少欠款。

▲上島咖啡

最初，上島咖啡在國內處于虧損狀態。到20世紀90年代時，憑借幾十年的運營經驗，他開始將這一品牌的咖啡推向大陸，并在大陸建立了連鎖店，也為該品牌創造了轉機。在1997年時，這一咖啡品牌成功落戶海南，從此開啟了輝煌發展之路。

由于當時國內市場的咖啡品牌非常少，很多人都對咖啡感到好奇，促使了這一品牌在國內迅速發展。在受到消費者支持的同時，不少企業家紛紛加入這一品牌的經營，加上國內正處于咖啡市場起步階段，使得上島咖啡在大陸的門店越建越多，可以說達到了傲視群雄的狀態，幾乎沒有任何對手可以與之相比擬。

▲上島咖啡內景

在咖啡市場的輝煌時刻

到大陸發展不足10年時間，上島咖啡在全國開設的連鎖店便達到了3000多家，成為國內最大型的連鎖加盟企業。在人們紛紛認為這一咖啡品牌將會迎來更大發展空間的時候，卻不曾想品牌內部發展出現問題，出現了嚴重的內訌現象。

了解這一咖啡品牌的話，大家不難發現其中有8位股東，這些人為了自己的利益各懷鬼胎，股東與股東之間形成了十分深厚的恩怨。在2000年的時候，因為股東之間的意見不合，他們決定分家。陳文敏最終決定前往浙江安徽等地發展，而其他股東則分配到了上海等地的市場份額。分家之后因為經營得當，陳文敏所在的區域開設了上百家分店，讓分家后的游昌勝十分眼紅，為了阻止陳文敏的發展，他爆料出杭州上島生產假冒咖啡豆的事情，甚至還向加盟商投訴。導致陳文敏的發展受到嚴重阻礙，品牌信譽度受到極大影響。

▲上島咖啡

紛爭中沒有贏家

陳文敏自然不是甘于懦弱的人，在得到這樣的待遇之后，他立即向相關部門申請撤銷了上島的商標，原本在一起共事的股東之間陷入了激烈的競爭，通過魚死網破的方式逼迫對方，最終都沒有辦法在市場上生存。

在申請撤銷上島品牌之后，表面看似陳文敏獲得了勝利，但在這場爭斗中根本沒有贏家，他們之間的互相傷害導致上島品牌受到影響，再加上管理層面出現各種各樣的問題，導致加盟店數量不斷減少，失去了以往的輝煌。

▲上島咖啡曾經的忙碌景象

總結：

冷鏈服務業務聯系電話：13613841283

標簽:

食品安全網 ：https://www.food12331.com

上一篇：曾是商界精英首選，如今改賣麻辣燙，上島咖啡為何慘敗？

下一篇：上島咖啡：一夜回到解放前。創業維艱，合伙不易