大白兔奶糖誕生于1959年，當時很多家長會拿大白兔奶糖來給孩子解饞，是大部分人的童年回憶。大白兔經典奶糖系列中，我們的最愛的是它的經典原味。

從2018年起，我們熟悉的大白兔就追起是潮流，玩起了跨界，和“美加凈”跨界合作推出的聯名款產品大白兔潤唇膏也是在網上大賣，造型像糖果，聞起來有大白兔奶糖的味道，網友戲稱“有種想吃掉它的沖動”。

近日，大白兔又出香水了。奶茶店也在六一節前夕上線，60歲大白兔的來了場甜齁的跨界營銷。想靠著童年的老味道，再吸引一波粉絲，只為那一杯童年情懷。

“大白兔利用IP優勢做跨界品牌，賺足了網友們的眼球，利用現有的品牌知名度做跨界商品，利用原有品牌商品與新產品的“沖突”引爆市場，這樣新穎的做法自然是吸睛無數的。

產品銷量不必說了，在深厚的群眾基礎上也是一場場值得品味的跨界營銷活動。

就以大白兔奶茶而言，長時間的排隊、高價格貴的奶茶，必然是一杯充滿回憶的奶糖味，可是大家卻普遍反映口感：跟普通奶茶沒什么差別。讓一眾抱著大期望的各位感到了失望。值得沉思，這樣的跨界是否意義？

跨界本身在品牌營銷中是個重要的手段，能發揮不同類別品牌的協同效應。找到合適的策略，尋求一個抓住眼球的營銷方案，并贏得消費者的好感。讓跨界營銷真正發揮出1+1>2的威力。

靠情懷營銷本沒有錯，只是希望不忘了初心，炒作一時能起了作用，但是沒有品質，技術來支持，到頭來反而失去了品格和原來的情懷，小心糊了自己幾十年的名譽。

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