今年的新茶飲賽場，“檸檬茶”這個細分賽道顯得格外擁擠，TANING撻檸、王檸、鄰里等檸檬茶品牌隨之進入大眾視線，從廣東區域開始加速向外拓展。

與此同時，入行門檻低、同質化嚴重等成了無法忽視的難題。檸檬茶品牌們急需通過差異化與品牌IP建設，形成自己的獨特市場認知。

手打檸檬茶

品牌原創IP

今年在檸檬茶品類中，有不少品牌推出了自己的品牌IP吉祥物，并作為喝茶的小玩具配贈推向市場。鄰里的小黃鴨，茶救的苦瓜豬，TANING撻檸原創的檸檬鯨等，一杯茶配一只小玩具，迅速給消費者留下印象，同時創造打卡理由形成二次種草傳播，是一個非常討巧的做法。

檸檬鯨與TANING撻檸手打檸檬茶

配合這個原創的品牌IP“檸檬鯨”，TANING還推出了表情包、門店打卡墻以及集鯨有禮等各種營銷活動。在其剛建立的檸檬茶博物館中，檸檬鯨也被融入到了主題設置中，在館內有不少創意形象露出。

TANING撻檸門店各種形式的檸檬鯨

然而，隨著進行相同動作的品牌越來越多，吉祥物小玩具配贈所帶來的效果也在逐漸削弱。一杯茶過后的IP影響力，更考驗品牌對一個IP的系統化運作與品牌打造能力。

袋裝檸檬茶的優勢與進化

包裝，向來是新茶飲品牌們發揮營銷創意、吸引關注的一扇重要窗口。

例如，奈雪油柑系列推出的樽裝，民強茶鋪嫩豆腐系列的老壇異形瓶，多個茶飲品牌均有推出的水果桶等……一反常規杯裝，在包裝上的出其不意，總能讓茶飲品牌們在短時間內迅速得到關注。

民強的老壇嫩豆腐奶茶

檸檬茶品類的異形包裝，TANING可以作為代表。

自2017年品牌創立，這款袋式包裝的手打檸檬茶，在當時一眾杯式中尤為特立獨行，自此成為TANING的一個特色標簽。

TANING撻檸特色袋裝檸檬茶

據了解，袋式包裝結合檸檬茶的想法，靈感源自于品牌創始人兒時用袋子喝檸檬茶的童年回憶，后來又結合環保理念并契合使用習慣進行改良，這款包裝樣式一直被沿用至今，每年都會更新主題設計。

TANING撻檸城市專屬包裝袋

今年除了更新熒光黃、熒光綠版本外，配合品牌進駐各大城市的擴張步伐，TANING還推出了城市專屬包裝袋，以更具記憶點的鮮明形象深化市場認知，同時加深與消費者的情感聯結。

門店視覺升級

不管是招呼老客還是吸引新客，與市場、消費者直接接觸的線下門店，其視覺體系打造也是在同類品牌中形成差異的關鍵一環。

今年7月，TANING撻檸正式發布了全新的門店形象，將原本傳遞自然清新的木色系主題裝幀，升級成為亮眼的熒光黃主題。以黃白相間作為主體色系，張揚有活力，彰顯輕盈感又不顯得厚重與刺眼。各個門店結合布局實際，還設計了與品牌、檸檬相關的各種創意裝置以及主題打卡墻，滿足消費者喝茶休閑與社交打卡需求。

TANING撻檸全新門店形象

當細分賽道愈發擁擠，同質化愈演愈烈，茶飲品牌更需要在品類標簽之上，建立自己的獨特認知。在迭代迅速的新茶飲市場，消費者決策快，也不缺選擇。除了最本質的產品之外，打造好品牌IP才能不斷吸引新客

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