雪王，是茶飲圈大家都非常熟悉的IP形象，因可愛呆萌的造型深受消費者的喜愛，但如果想象一下，當雪王變為“雪媚娘”、“抗疫雪王”、“蒙娜麗雪”等奇怪的形象時，會是一種什么樣的場景？

這不，一向會玩的蜜雪冰城就搞了個“百變雪王杯”創意大賽，邀請消費者自己來當一回“設計師”DIY雪王IP，數十萬粉絲積極踴躍參與，掀起了一股品牌IP創意設計的風潮。

風格各異的雪王

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一次大賽吸引超73多萬粉絲

14000部作品參與

前段時間，由蜜雪冰城舉辦的“百變雪王杯”創意大賽火熱收官，蜜雪冰城公布了此次比賽獲獎作品，并感謝粉絲的熱情參與。

據官方統計，該活動參與人數驚人，吸引了735195名蜜粉圍觀，參賽作品共計14000多份，大家對于“百變雪王杯”的熱情十分高漲。

百變雪王杯創意大賽

這次活動人人均可參與，消費者在活動頁面點擊鏈接即可跳轉至小程序，參與設計百變學王形象。特別的是，在這次創意大賽中創意形式并沒有限制，用戶可采取涂鴉雪王、手工雪王、外賣袋雪王……等等豐富多彩的創意設計形式，奪得頭獎就有機會贏萬元現金及更多獎勵。

此外，雪王還將從或將作品中選出3個優質作品定制成百變雪王限定杯套，在部分門店進行投放，讓更多人看到消費者自己設計的百變雪王形象。

創作風格不受限

由于創意形式的多樣性，此次創意大賽中就涌現出了許多民間高手，才華橫溢的粉絲們盡情地發揮自己天馬行空的想象力，各種腦洞大開的多元化創意作品讓人目不暇接，雪王以各種令人意想不到的造型呈現在大家面前，不僅有武俠風IP形象，還有水墨風奶茶杯改造，外賣袋改造等等，大家玩得不亦樂乎……

從消費者極高的參與度來看，“雪王創意杯”不僅帶來的是一場品牌與消費者之間的狂歡盛宴，同時這也是品牌為建立與消費者互動與聯系的一次成功IP營銷活動。

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茶飲圈紛紛開啟創意大賽

除雪王外，這股“創意風”也席卷了茶飲圈，各大茶飲品牌也都針對此進行過創意大賽類的營銷活動，加強與消費者之間的互動與聯系。

01 喜茶-阿喜全身像

喜茶重金征集靈魂畫家

喜茶在今年曾10月發起了首屆“阿喜全身像征集大賽”，向各位“喜畫家”發起號召。消費者可用喜茶門店的活動杯套繪制出“阿喜全身像”作品，也可保存電子版活動杯套進行線上創作，在微博或小紅書發布作品并帶話題即可參賽。

此次活動中，喜茶開放logo下半身創作權，并特別提示“不一定要超高的繪畫技巧”，只要夠“喜”就行，團隊最終會對作品進行評選，獲獎作品有專屬聯名喜卡、贈飲券等獎勵。喜茶還會選出5名“大喜畫家”，將作品定制專屬聯名喜茶及贈飲券卡面。

喜茶開啟IP下半身創作權

由于趣味性和低門檻，網友們紛紛參與到了這次有趣的創作中，在此期間就誕生了許多風格各異的喜茶男孩。

02 益禾堂-DIY填色

益禾堂DIY填色活動

世界杯期間，除各種營銷活動外，益禾堂還推出了DIY填色活動，消費者可按照自己喜歡的球隊顏色or球員形象，對唐先生進行繪畫DIY。將DIY的素材拍照發布微博、小紅書、抖音，就有機會獲得周邊禮包。

在世界杯氛圍的襯托下，帶有足球元素的DIY品牌IP改造活動能極大地激起消費者參與的興趣，順勢也能增加熱度。

03 茶百道-達人挑戰賽

茶百道DIY達人挑戰賽

茶百道丁丁貓也不甘寂寞，發起了“DIY達人挑戰賽”，廣大粉絲可對茶百道任意物料（保溫袋、杯子、杯套、吸管等）進行手工DIY創作，筆記風格不限、視頻/圖文均可；創作內容不限，成品不限等等，呈現方式也是圖文、視頻不限。活動獎勵包括現金和贈飲券等等。

這次活動靈感來源于小紅書中網友“DIY爆改茶百道物料”的筆記，茶百道借此給廣大消費者提供了一個展示創意、與消費者交流溝通的場所。

04 百分茶-征集小biu創意表情

百分茶DIY表情

此外，百分茶也利用自己可愛呆萌的IP形象，在小紅書平臺發起了一場全網征集小biu創意表情的活動，用大家平時生活中最常使用的微表情與品牌IP結合，用現代“社交語言”打開與消費者溝通的窗口，加深了對品牌的記憶，很好地與消費者玩在一起。

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復盤“創意大賽”

再次回顧茶飲品牌各式各樣的“創意大賽”，品牌logo作為向消費者輸出品牌核心價值和文化的途徑，這其中就有不少“logo改造營銷”值得復盤的點。

01 低門檻、接地氣帶來參與和成就感

不一定要高超的技巧才能獲獎

在過去的印象和認知中，品牌IP、精美的海報和杯套的設計都是由專業人士設計加工，這次則是由消費者來當設計師，且形象都由消費者自己決定，“非專業人士”參加的大賽，反而是一場非常“專業”的營銷活動。

在這次營銷中，品牌親自下場帶來的親和力能增加參賽欲望，且重點是“不需要超高的繪畫技巧”，低門檻、接地氣的方式為消費者提供了表達自我、施展創意的場所。

百變雪王杯吸引73萬粉絲圍觀

此外，將優質作品定制成“百變雪王限定杯套”、定制專屬聯名喜茶及贈飲券卡面等操作能激起了消費者的個人成就感。Z世代主流群體追求個性，當自我得到認可時，對于品牌的好感也會相應地增加，是一次吸粉的好機會。

同時，獎勵的方式也是獨特的設計，現金大獎和贈飲券的獎勵形式就形成了品牌與消費者之間獨特的聯結。

02 IP形象的延伸，是對品牌印象的“再塑”

#喜茶logo半身圖狂攬4億閱讀量

觀察網絡上的爆火、出圈案例，往往新奇、出人意料的事物更吸引注意，而創意大賽“創作風格不受限”的特點就賦予了品牌出圈的契機，喜茶開放IP下半身創作權、各種畫風的雪王、填色唐先生等品牌有意而為之的動作，就是對原有形象的“再塑”。

在消費者心智中具有高記憶點、司空見慣的IP形象出現反差、變得好玩時，品牌就有了新的流量密碼，充滿延展空間的話題引發的熱度就能轉化成為品牌的熱度。

據了解，#喜茶logo#全身圖熱度最高時曾在微博狂攬4億閱讀量，出其不意的形象有了出圈的契機，經過社交媒體病毒式的傳播，消費者的一個不經意間的“怪點子”或許就能引爆話題、帶動傳播。

03 品牌營銷走“群眾路線”

網友在飲品杯身上DIY

“創意大賽”的產生，也很好地印證了品牌從消費者中間來，然后走到消費者中間去的“群眾路線”。如果說好喝的產品是“線”，那一次次接地氣的“創意大賽”產生的溝通互動則編織成了連接品牌與消費者之間的“網”。

喜茶全身像、茶百道達人挑戰賽等征集大賽的靈感初衷，就來源于熱搜上網友的一次創作，隨著越來越多靈感畫家的涌入，這些富有想象力N次改造，正是品牌形象延展的靈感來源。

由消費者自行設計，品牌方采納并汲取意見，這算是一次真正的品牌與消費者之間的“需求溝通”，在消費者內部就地取材也是良好的溝通渠道。未來，更多的類似于“雪王黑化”、“喜茶藤原浩”、“夢華錄”等形象的靈感或許就真的來自于蕓蕓眾生中“你我”與品牌間的靈感碰撞。

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