從戰略儲備到大單品，華茅酒如何走出一條品牌之路？

河南食品網訊：

2018年，茅臺集團重啟華茅品牌。

2019年，華茅酒由貴州茅臺酒股份有限公司出品，正式投放市場。

作為大家既熟悉又陌生的一個品牌，我們不禁要問：從戰略儲備到大單品，華茅酒如何走出一條品牌之路？

歷史中的華茅酒

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成義燒坊舊址

說華茅酒熟悉，是因為它是三茅之中最古老的一個品牌。1862年，由貴州鹽商華聯輝為孝敬祖母所創辦。從“成裕燒房”到“成義燒坊”，再到三茅合并成立國營茅臺酒廠，華茅酒的深厚歷史躍然紙上。

此外，經常被大家津津樂道的巴拿馬萬國博覽會金質獎章，便是華茅和王茅于1915年所共同獲得的。

百年品牌，震撼上市

說華茅酒陌生，是因為自1988年茅臺集團注冊此商標后，30余年的時間里，好像并沒有什么知名的產品為消費者所知道。

這是一個遺憾，但遺憾背后或許是更大的驚喜。

2018年，茅臺集團重啟華茅品牌，打造了華茅傳承1862、華茅鑒藏等經典新品。

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華茅傳承1862，顧名思義，是追溯歷史的一款產品，以華聯輝孝敬祖母，成立成裕燒房為歷史內涵，以“從源頭品味經典”為訴求。

金色的瓶身，更能彰顯華茅的經典歷史。

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華茅鑒藏，以壇型包裝為準，黑色瓶身，品質稀缺，是華茅的最高品質。以“鑒初心 藏未來”為訴求，具有更高的收藏價值和升值空間。

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精品力作，定位高端

作為茅臺集團打造的“一曲三茅四醬”戰略計劃，三茅的各自定位自有不同。賴茅打出了“國民醬香”的口號，定義大眾消費。王茅打出了“人生正好，喝王茅”的口號，意在次高端人群。

華茅則區分二者，定位高端人群，指向高端消費者。

茅臺總工程師王莉品鑒華茅酒

對于華茅上市，茅臺集團黨委書記 董事長 總經理李保芳寄予了厚望：“華茅酒是茅臺集團的戰略儲備品牌，是茅臺傾情打造的又一精品力作，我們會堅守品質品牌，全心優化服務，為廣大消費者提供最好的華茅。我們也相信，不久的將來，華茅一定會成為大家心目中的好酒，成為茅臺集團旗下的又一大單品。”

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茅臺集團原董事長季克良也表示，華茅酒作為茅臺未來打造的大單品，必須遵守茅臺酒的傳統，堅守傳統工藝釀造之道，把崇尚質量作為根本。有這樣的信念，相信華茅酒一定能走出一條品牌之路。

在經濟飛速發展、人民消費水費日益升級的今天，我們有理由相信，擁有強大品牌DNA的華茅，一定會走出一條品牌之路！?