“六個核桃”中不見六個核桃 原材料成本易拉罐最高
2019-04-08 03:04
? 4月7日上午，在武漢武昌中北路一家連鎖超市內，售貨員望著貨架上的“六個核桃”核桃乳搖頭：“不好賣了。”“經常用腦，多喝六個核桃”。這句耳熟能詳的廣告語，出自養元飲品旗下主打產品核桃乳。但其重金砸出來的營銷攻勢，最近因廣告擦邊球受到詬病：上市公司河北養元智匯飲品股份有限公司的招股書顯示，每聽六個核桃的原材料成本中，占比最高的竟然是易拉罐，高達0.57元，而核桃仁僅0.25元。“六個核桃”核桃乳中，六個核桃在哪里？
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易拉罐成本占比超過一半
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日前，六個核桃母公司養元飲品交出了2018年成績單。年報顯示，2018年公司營收81.44億元，其中核桃乳營業收入為80.2億元，占到養元飲品營收的98%，毛利率更是高達50.06%。
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其核桃乳易拉罐上標注的配料表顯示，配料主要是水和糖，以及食品添加劑。根據其2018年初上市的招股說明書，一罐六個核桃的直接材料包括易拉罐、核桃仁、白砂糖、其他，占生產成本的91.75%。
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2017年上半年，該公司每聽核桃乳的原材料成本為1元，其中易拉罐為0.57元，核桃仁為0.25元，白砂糖為0.05元，其它為0.13元。根據2018年年報，包裝成本占比高這一情況仍未得到改善，易拉罐的采購金額占采購額比重為58.45%，比上市時還高了6%；而核桃仁的采購金額占采購額比重僅為15.98%，降低了近7%。
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4月7日，楚天都市報記者在武昌中北路以及湯遜湖多家超市看到，貨架上的六個核桃核桃乳零售價為3.8元，整箱購買的話有少許優惠。“越來越不好賣。”售貨員都表示，這幾年消費者都更加精明了，不是廣告宣稱什么就信什么。多位顧客則表示對其不“感冒”：“為什么要花錢喝核桃乳飲料？不如直接吃核桃。”
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虛假宣傳功效多次遭起訴
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根據養元飲品招股書，中部大省湖北是其重要市場之一，每年銷售額占營業總額約4%。而武漢售貨員們的擔憂、消費者們的不接受，并不是孤例。
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楚天都市報記者在中國裁判文書網上發現，早在2012年就有北京消費者以六個核桃里并未真正含有六個核桃，將養元智匯公司告上了法庭，認為其“虛假宣傳”；2015年，又有消費者將養元飲品和其代言人一起告上法庭。消費者表示，“經常用腦，多喝六個核桃”的廣告語并沒有直接表明喝六個核桃產品有補腦的功效，這明顯屬于“打擦邊球”的行為。
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對此，養元飲品回應稱，“六個核桃”為公司產品名稱和注冊商標，并非對產品原料含量的具體描述；產品宣傳用語說明的是公司產品具有補充營養的作用，并未明示或暗示其具有保健作用或預防、治療疾病的作用，因此不違法《廣告法》。
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業內人士表示，養元飲品打了一次廣告法的擦邊球，利用一系列的廣告策劃將產品與“用腦”結合起來，卻不直接說其產品有健腦功效，令消費者自己聯想，最后向大眾攤手不認賬：“我們可沒說過。”
