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　　【引言】

　　“朝滄梧而夕北海”，北海——定名于康熙元年(1662年)，清政府設“北海鎮標”作為“北海”地名的稱謂。據文史資料記載，“北海”一詞可追溯至宋朝甚至是魏晉南北朝時期，而北海之名也一直沿用至今。

　　作為中國大陸最南端極負盛名的旅游城市，北海本地的特色物產也異常豐富，特別是北海海鴨蛋。北海海鴨蛋，由以海魚蝦蟹為食的海鴨所生，具有鈣鐵鋅硒、氨基酸、蛋白質、卵磷脂、維生素等多種營養物質，屬于原生態美味，沙軟鮮香，產品品質一流。

　　目前，北海海鴨蛋區域品牌和產品品牌口碑逐步走到消費者的視野中，企業創新意識和營銷手段也在不斷增強。在品牌傳播過程中，北海市商務局與北海市蛋品協會針對品牌傳播目前不足的地方，積極分析和整改，聯合廣西豬八戒的品牌策劃專家團隊，針對品牌建設和傳播“頑疾”，成功的打了一場“翻身仗”，取得了可觀品牌傳播效應。

　　【品牌定位，邁出品牌建設第一步】

　　品牌策劃專家團隊做的第一步，就是品牌升級工作，通過前期詳實、精準的市場調研，針對國家大政方針、市場整體情況、目標消費者洞察、競爭對手分析、品牌及企業研判等幾大維度的分析調研，掌握了一手的信息和資料，并根據近年來的消費趨勢變化，消費者心理學的指導，為北海海鴨蛋做了——“海派”咸鴨蛋的品牌定位，一舉為北海海鴨蛋重新劃分了“疆域”，規劃了“新生”市場，開拓了產品銷售的“藍海”。

　　特別是“先腌后烤，香得不得了”的品牌廣告語，對產品定位精準，通俗易懂，減少了北海海鴨蛋品牌的傳播成本，以后更會在傳播過程中，逐漸變成“流行語”，大大增加了品牌傳播的力度與廣度!

　　【形象塑造，讓可愛的鴨蛋更可愛】

　　品牌定位只是第一步，而且比較偏概念化，目標消費者還是普遍缺乏感知度，怎么辦?

　　當可愛的鴨子和鴨蛋活靈活現的出現在消費者面前，特別是孩子們面前時，一個全新品牌原本的“生澀感”蕩然無存，海鴨蛋的形象與消費者迅速的打成了一片，消費者對于品牌的好感度和認同感也是急劇攀升。

　　接下來，就是緊鑼密鼓的研討，去確定一系列品牌傳播的具體舉措，推出了一系列可愛、呆萌的卡通形象，圍繞品牌形象、品牌IP做文章，讓“北海海鴨蛋”驚艷了消費者!

　　【地推活動，美食與吃貨的宿命邂逅】

　　品牌建設不能“高高在上”，要“從群眾中來，到群眾中去”。品牌定位和品牌形象工作完成后，緊接著就是“北海海鴨蛋”品牌“領銜主演”的品牌地推活動。

　　北海海鴨蛋與寧家鮮生強強聯合，在寧家鮮生門店開展了以“北海海鴨蛋，福袋海量送”為主題的品牌地推活動。很好的讓“北海海鴨蛋”品牌接足了“人氣”與“地氣”，讓更多人了解、品嘗到了北海海鴨蛋鮮香咸的豐富口感。

　　【媒體傳播，用熱點撩動消費者G點】

　　如果說品牌地推活動是品牌傳播的“地面部隊”，那品牌的媒體傳播，就應該算是品牌傳播的“空中精英”了。

　　北海海鴨蛋的品牌媒體傳播，占據了輿論和傳播的至高點，采取精準打擊，效果更加持續和明顯，本次媒體傳播攻勢的主力軍，一開始便選定了更被消費者認同的新媒體矩陣，把好鋼用到了刀刃上。

　　國內、區內抖音大V在1周內，就達到了近百萬閱讀量;結合微信、微博、頭條、門戶網站等媒體矩陣……借助自身的優勢，努力放大粉絲效益，以傳統的被動傳播變為主動傳播，更生成了數量可觀的自主內容和衍生內容，在傳播深度、廣度和內容豐富度上將北海海鴨蛋的品牌傳播推送到了全新的高度。

　　【公益事件，造勢與借勢的完美結合】

　　品牌的價值，絕非只是與消費者的一對一關系，品牌更應著眼社會，著眼公益，承擔自身的社會責任，注重社會效益的實現。

　　“北海海鴨蛋”品牌在北海市商務局與北海市蛋品協會的共同推動下，在地推活動和媒體傳播并行的時間里，展開了“北海沒有冬天，海鴨蛋送溫暖”公益行動，用實際的行動彰顯了一個全新的區域公共品牌的社會價值。

　　“北海海鴨蛋”品牌通過“北海沒有冬天，海鴨蛋送溫暖”公益活動，針對北海市辛勤工作者，被公認為“社會一線勞動者”的環衛工人和公交車司機送去了溫暖的愛心早餐。通過這次行動，弘揚了北海文明精神和社會主義正確價值觀，發揚了北海市海鴨蛋企業團結互助的精神，以實際行動號召了北海文明創城，更發揚了公益傳播精神，更得到了社會各界一致贊譽。

　　一顆小小的海鴨蛋，被 “盤”成了綻放耀眼光芒的“區域公共品牌”，多么的不易和值得欣喜。品牌建議絕非一朝一夕，北海海鴨蛋品牌的后續發展，希望讀者與我們一起持續關注。

　　感謝以下活動主辦、承辦及支持單位對本次北海海鴨蛋品牌推廣的支持：

　　主辦單位：北海市商務局

　　承辦單位：北海市蛋品協會

　　支持單位：北海市合浦開元蛋品廠、北海市鴻富蛋品有限公司、廣西合天寶龍食品有限公司，北海市回頭客食品有限公司、北海金谷食品有限公司、廣西許氏生態農業有限公司、合浦美堅蛋品有限公司、北海市海圣濼源食品有限公司、北海市雨舟食品有限公司、寧家鮮生(排名不分先后)