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因為一起跨省抓捕事件陷入輿論漩渦中的某藥企發布了自查報告，報告最后提到：現已停播中央電視臺、中央人民廣播電臺、各衛視及地方媒體的全部廣告。

不久前，我的一位記者朋友通過該藥酒的一位經銷商獲知并公開了該企業的危機應對策略，其中有一句話：“停廣告一般都是暫時的，不致命，電視臺也要活，會幫我們的。”

事實證明這位經銷商沒有說謊。

最近幾天，我那位一直在努力揭批某藥酒企業違法違規行為的省級媒體朋友，突然遭受了上級媒體的的巨大壓力。被不斷的談話警告，要求他不要再參與此事。

在該起藥酒引起的這場輿論風暴中，傳統電視媒體和新媒體形成了鮮明的對照。除了極個別媒體人外，以自媒體為代表的新媒體幾乎一邊倒對該藥酒進行質疑和批評。而以電視媒體為代表的傳統媒體，卻絕大部分都選擇默不作聲，同時以令人傾佩的契約精神，不拋棄不放棄的繼續每天播放該藥酒的廣告。

不僅如此，對企業的其他宣傳也一直在有條不紊按部就班的進行。

“入選CCTV國家品牌計劃”與“國家批準的非處方藥物”一樣，一直是該藥酒面對質疑強硬無比甚至敢于讓警方跨省抓人的護體神功之一。

那么，這個聽起來高大上的“國家品牌計劃”到底是個什么東西呢？

按照我們老百姓的理解，既然是“國家品牌”那肯定是有國家權威質檢部門和管理部門給評選的吧？一定是國家機關背書的吧。

你錯了，所謂的“CCTV國家品牌計劃”就和當年的“全國牙防組”一樣，和國家沒有一毛錢的關系。

稍微有點不同的是，“全國牙防組”是一個標準的草臺班子，而搞出這個CCTV國家品牌計劃的，則是央視廣告部，廣告部，廣告部，重要的事情說三遍。

看到沒有：CCTV國家品牌計劃，是央視對過去廣告招標模式的一種創新。

廣告法明令不許使用“國家”名義（廣告法第九條）進行產品宣傳，不知道央視的這個“國家品牌計劃”有沒有打廣告法插邊球的嫌疑？

據媒體報道：首批進入2017年TOP合作者的入圍門檻為3.5億元。首批進入行業領跑者的入圍門檻是2.3億。入選國家品牌計劃的33家企業，2017年投放央視的廣告費，合計近百億元。其中包括在過去十年中因非法廣告被處罰兩千多次，臭名昭著的謀藥酒。

我本來以為，該藥酒每年銷售額是50億。有人告訴我，那只是企業的銷售額。藥酒的出廠價大概是每瓶50元左右，而售價則僅300元。如此算來，該藥酒的市場銷售額應該在300億左右。

這300億里面，有一半，也就是150億投向了中國電視廣告。

150億是個什么概念？

以每人每年10萬元計算，這一家企業，養活了整整15萬中國媒體人。注意這僅僅是電視廣告部分。

由于新媒體的沖擊，傳統媒體這些年日子頗不好過，很多傳統媒體財務狀況也極其困窘。

哪位藥酒經銷商說的“電視臺也要活，會幫我們的”，并非虛言。

該藥酒的老總，常年做媒體營銷，對媒體的各種套路和玩法，可謂了如指掌。

這次企業主動停止電視廣告，與其說是整改，不如說是在向以電視臺為代表的傳統媒體發布最后通牒，是脅迫中國傳統媒體力量去給他跑腿干活：你們既然是老子養的，就別在一旁看熱鬧，趕緊去給老子公關去。

這是生死存亡之際，該藥酒扭轉輿論的一次豪賭。只要傳統媒體為了經濟利益選擇站在他們一邊，替他們擺平各種關系，替他們設法扭轉輿論，事情就有轉機。

一瓶藥酒，要埋葬多少傳統媒體的良知？

我們拭目以待。