品牌戰略

　??在2012年的這個秋天，曾經風光一時的匯源近年來多元化嘗試不盡如人意，尤其是在其今年中報出爐后，糟糕的業績，加上巨額虧損、生產日期噴碼可涂改遭質疑、子公司曝出商標欺詐嫌疑，無疑讓匯源的發展遭到極大的打擊。

　　據公開資料顯示，北京匯源飲料食品集團有限公司(下稱“匯源”)于1992年成立，是主營果蔬飲料的大型現代化集團公司。公司成立以來，在全國各地創建了20多個分公司，鏈結了60多個優質優勢果蔬茶奶等原料基地，建立了基本遍布全國的營銷服務網絡，構建了一個龐大的農業產業化經營體系，匯源果汁2007年2月在香港聯交所主板上市。

　　根據匯源果汁發布的2012年中報可見，其虧損頹勢仍在持續。據財報顯示，公司上半年由盈轉虧，營收16.9億，較上年同期減少7%，凈虧損3217萬人民幣。

　　盈利業績困境之外，匯源還面臨“品牌的煩惱”。

　　匯源果汁也打起了商標官司!據了解，原因是公司收回云南一家合作伙伴的商標使用權后，被對方指其“涉嫌商標授權欺詐”。

　　據媒體報道報道，卡瓦格博董事長祝強在2011年7月通過匯源集團蘋果醋項目經理王樹平引薦，認識了匯源集團總經理朱勝彪(現分管匯源飲用水公司)。不久后，雙方達成合作意向，朱勝彪將匯源商標授權給卡瓦格博公司使用，合同日期從2011年7月15日至2014年12月31日。按照協議，祝強于2011年8月15日通過招商銀行(600036)個人網上銀行向朱勝彪個人賬號匯款200萬元，同時匯給中間人王樹平個人100萬元。2011年8月31日，匯源飲用水公司給卡瓦格博公司開具了200萬元的收款收據。

　　正當卡瓦格博公司開始大批量生產匯源品牌系列飲用水時，匯源方面稱卡瓦格博公司不得進行匯源品牌水的生產和銷售，導致卡瓦格博公司損失約1120萬元。匯源集團發布公告，就與卡瓦格博公司爭議作出澄清，駁斥對方指控，在這次撲朔迷離的匯源商標權糾紛案中，兩家公司全都付出了沉重的代價。

　　一波未平，一波又起，備受關注的匯源與卡瓦格博的飲用水商標糾紛持續的發展著，而匯源的企業誠信又備受各界質疑。

　　據發布消息，流經滿城縣的龍泉河陣陣惡臭，附近方順橋村中一百米深的井水都出現了異味。經發現，河流上游的順平境內有一個由匯源公司掩埋了數公里的污水管，正排放著工業廢水，順平縣環保局證實了此事。

　　就匯源集團隱藏污水管排放工業廢水一事，據報道匯源表示，對此事不知情，但是透露當地環保局正在整改，慧聰網焦點透視多次撥打順平縣環保局電話，但電話一直無人接聽。

　　北京農業大學分析師金潤表示，在可口可樂收購匯源案中途夭折之后，匯源果汁現在企業估值和果汁市場份額有所下降，現在又爆出質量問題和企業誠信問題。無論是商標欺詐還是隱藏污水問題，這都反映了一個問題，就是匯源在內部治理方面存在的問題，匯源如果想重樹市場中公司的形象和恢復市場份額，最重要的還是規劃和改變以前的公司管理結構。