品牌戰略

????? 據河南食品品牌小編了解，匯源集團總裁朱新禮的侄子朱勝彪，被指非法授權匯源商標給云南香格里拉卡瓦格博飲用水有限公司，制售“匯源6分子活性飲用水”。

　　目前，匯源起訴卡瓦格博要求解約，而卡瓦格博起訴匯源要求繼續履行合同。11月27日，該案在二中院不公開審理。

　　據悉，事件爆出后，作為香港上市公司的匯源，股價一度下跌。

　　事件經過　支付300萬元 獲商標授權

　　匯源集團是國內家喻戶曉的果汁行業龍頭老大，與之對壘的飲用水生產商卡瓦格博公司，注冊資本僅128萬美元。

　　卡瓦格博公司董事長祝強告訴記者，他通過匯源集團蘋果醋項目經理王樹平引薦，與北京匯源飲用水公司的老總朱勝彪認識，“我想打開飲用水銷路，想跟匯源合作。”

　　2011年7月15日，匯源飲用水公司和卡瓦格博簽訂合作協議及商標授權使用書，朱勝彪將匯源商標授權給卡瓦格博公司使用，合同期從2011年7月15日至2014年12月31日。

　　合同約定，匯源飲用水公司一次性收取加盟費和技術服務費200萬元，50萬元質量保證金，卡瓦格博每增加一家工廠再收50萬元保證金。

　　一個月后，祝強向朱勝彪個人賬號匯款200萬元，同時匯給中間人王樹平100萬元。匯款次日，匯源飲用水公司給卡瓦格博公司開具了200萬元的收款收據。

　　授權書被指無效 出現糾紛

　　祝強說，他此后引進設備準備大規模投產時，卻迎來當頭一棒。

　　2011年八九月間，祝強去云南迪慶州辦生產許可證時，州質量技術監督局工作人員告訴他，北京匯源飲用水有限公司不是商標所有權人，沒有授權資格，無法辦理生產許可證。

　　祝強說，他找朱勝彪和匯源集團要商標授權被匯源拒絕，“當時朱勝彪告訴我，再做做集團的工作。不行的話，就對卡瓦格博公司作出賠償。”

　　2012年3月初，祝強的“匯源6分子”水在天津開始批量生產。他急于將產品投放市場，正巧匯源集團在成都召開銷售年會，祝強去成都直接找到匯源執行總裁周紅衛。

　　“周紅衛明確說根本不知道我和朱勝彪的協議，說匯源從沒授權匯源飲用水公司生產瓶裝水，只允許它生產桶裝水。他說匯源是上市公司，不可能給別人品牌授權。可后來，他接受記者采訪時卻又承認合作協議有效了。”祝強說。

　　矛盾激化 匯源被指意在專利

　　祝強為此多次去找朱勝彪。朱勝彪說，會讓叔叔朱新禮幫助操作，不過要祝強把“小分子團發生器”的專利使用權交出來。

　　2012年3月16日，雙方簽署《小分子團發生器專利許可合作協議》，約定匯源飲用水公司可以使用專利設備生產自主品牌的水產品，以及加盟合作業務;向卡瓦格博支付產品出廠價格的15%作為相關費用。同時，匯源飲用水公司同意卡瓦格博的匯源6分子水進入匯源銷售網絡。

　　祝強表示，這只是一份框架協議，隨著雙方矛盾加劇，已經沒有履行的可能。在他看來，匯源用生產銷售進行要挾，意圖獲取我的專利，用于“匯源水立方小分子”產品的生產。[pagebreak]

　　匯源：對方未付質保金引糾紛

　　7月30日，匯源集團以拒絕支付質量保證金為由，將卡瓦格博起訴到密云法院，要求解除合作協議。

　　匯源集團稱，祝強當時需要通過此項目融資，但雙方在2012年4月曾就終止合作達成共識，由匯源飲用水公司退還200萬元，并用一臺汽車沖抵卡瓦格博前期費用，但祝強反悔并要求賠償損失1120萬元。

　　9月20日，匯源宣布免去朱勝彪匯源飲用水公司總經理職務，理由是“個人在協議簽署和匯款方式上有不規范的現象”。

　　就商標授權糾紛，周紅衛曾對媒體承認合作協議有效，但因為卡瓦格博在合同操作中多次違規，匯源才不得不提出終止合同。

　　匯源表示，祝強一直沒付質量保證金，而且在2011年11月，委托天津冠芳可樂飲料有限公司生產飲用水產品時，違約生產了授權外的匯源6分子飲用天然水、匯源6分子小分子團水等產品。

　　該案今天在二中院不公開審理。

　　專家說法　匯源被指患“收購失敗綜合征”

　　“快消品的價值都在品牌上。” 北大縱橫管理咨詢公司合伙人潘亦藩說，匯源已經不需要通過授權來擴大影響，商標授權利潤不一定多大，但風險很大，萬一質量控制出現問題，將損害整個集團的聲譽。“也許匯源想通過這樣的方式來倒逼卡瓦格博，以取得對方專利。”

　　北大縱橫管理咨詢公司合伙人金波則認為，匯源執行總裁周紅衛前后不一的說法，暴露出匯源患上“收購失敗綜合征”。

　　“2010年前后，匯源尋求可口可樂收購未果，做戰略調整，但一直沒找好定位，內部管理上出現問題。如果匯源確有責任，還把官司拖成一場曠日持久的口水仗，對企業的長期形象肯定有損害。”金波說。

　　上午追訪　拒絕卡瓦格博提出的和解方案

　　今天上午，記者致電匯源集團有限公司，廣告公關部的欒明陽(女)告訴記者：祝強與朱勝彪簽署的合作協議向總部報備，經過了總部允許。在合同履行期間，卡瓦格博違約，才決定終止合同。

　　對方強調的《商標使用授權書》并非嚴格的商標授權書。嚴格的商標授權書，要有商標圖案、商標號、商標持有人、授權人、使用在哪一種產品上、使用期限等信息，并簽有“需另經書面認可”的字樣。

　　“匯源有400多個商標，水的商標就有好多，我們只是授權某一個與其合作。朱勝彪報給總部后，由總部來授權具體使用哪個商標，不存在朱勝彪個人授權的情況。”欒明陽說。

　　欒明陽說，只要對方用匯源的商標，我們就會嚴格把關。要考察水源、技術、設備，交了質量保證金之后，我們要派駐質量監督人員，包括采購外包裝的瓶蓋，是生產礦泉水、純凈水，還是小分子水，由總部授權，下一步備案去生產。

　　這件事還沒到考察階段、派駐技術人員、確認使用哪個商標這一步，它已經違約生產了。

　　此后，匯源向記者表示，拒絕卡瓦格博提出的和解方案。“開庭前幾天，祝強通過法院向匯源表示希望和解，并提出和解方案：要求終止合同，賠償其1120萬元。對此，匯源予以拒絕，希望通過法律，公正透明地解決雙方的糾紛。”