品牌戰略

　　雙節臨近，食品安全再次成為公眾關注的焦點，9月21日，河南食品網記者驅車趕往位于河南省漯河市臨潁縣的南街村進行實地參觀采訪，主要目的是探尋南街村食品20多年始終安全的深層原因。

　　“您吃過最貴的方便面多少錢一箱?”打開話匣子的南街村市場部經理周楓突然問河南食品網記者。

　　見記者有些疑惑，周楓略微一笑又問：“您知道南街村的北京方便面多少錢一箱嗎?”

　　這個難不倒記者，據記者了解北京方便面的最大特點就是味美價廉，以前都是5毛錢一包，現在的大包裝也僅僅售價1元。

　　“應該是40塊錢一箱吧，”河南食品網記者接著補充，“一包1塊錢，一箱40包。”

　　“您說的是正常的市場價，一般情況整箱的方便面還有小幅讓利，也賣不到40元。但是，去年我們有箱方便面卻‘賣’出了1300多元的天價!”周楓故意給記者賣了個關子。

　　1300多元?一箱方便面?一箱北京方便面!

　　在記者的要求下，周楓講了這個“天價方便面”的故事。

　　2011年8月底，在英國留學的一名中國留學生忽然非常想吃南街村的北京方便面。

　　眾所周知，早在2008年英國就禁止非歐盟國家旅客和留學生攜帶方便面等食品入境，違規者可能被處以罰款，甚至面臨監禁風險。

　　而那名在英留學生為了吃到鄉味十足的北京方便面，想盡了辦法，也試圖通過很多渠道都沒有如愿。后來，他在淘寶網河南省南街村集團官方旗艦店(http://nanjiecun0.taobao.com)終于買到了使他日思夜想的北京方便面。

　　當然，他必須選擇物流公司來運送，為了盡快吃到南街村北京方便面，這位留學生選擇了最快的方式——航空運輸。所以就有了南街村歷史上“賣”出的最貴的一箱方便面。

　　河南食品網記者聽完這個故事，職業的敏感度使記者向周楓經理了解更加詳細的信息，最好能看到詳細的單據，但因為時間長等原因，未能找到。

　　周楓接著說，南街村人忠厚樸實，也沒有想過將那個天價方便面的單據留存下來或者拍下來放網上去炒作，炒作即便能火一時，但贏不了消費者的長期信任，而南街村食品，特別是北京方便面已經影響了整整一代人，在人們的思想里根深蒂固，不可替代的。

　　今年9月初在北京舉行的第十二屆中國面制品大會上，周楓經理向中國食品科學技術協會秘書長邵薇也講了這個故事，邵秘書長聽后深有感觸的對與會人員說：“如果哪個產品做到像南街村這種情況，他的品牌就已經立起來了，走到了消費者的心里”。

　　記者手記

　　1300多元買一箱不到40元的方便面，30多倍的付出只為一品那久違的鄉味，這是需要多么大的勇氣，這是需要下多么大的決心啊!

　　也許有人會說他是個瘋子，其實，對感情與精神寄托來說，任何瘋狂的舉動都是可以理解的。

　　小時候，爸爸媽媽可以為我們步行幾十里風雨夜里尋醫求診;上學時，老師可以為我們風塵仆仆家訪、補課;畢業了，我們可以為心愛的人不遠萬里在情人節送上一支嬌艷的玫瑰;成家后，我們可以克服重重的困難為家人營造一個安穩和諧的小窩……這就是愛，這就是感情，這就是“瘋”的動力所在。

　　由此可見，這位留學生對南街村北京方便面的是非常摯愛的，北京方便面在消費者的心中永遠都是那么的好吃，那么的讓人回味無窮。