品牌戰略

　　倫敦奧運會開幕前，伊利集團與新華網共同發起“夢想奧運、實踐奧運——奧運高校社會實踐者活動”，為廣大在校大學生提供參與奧運新聞報道的暑期社會實踐活動。此次活動吸引清華大學、北京大學、人民大學、中國傳媒大學等知名大學的千名大學生踴躍報名。經過篩選，最終60余名大學生被選中參與到本次活動中。

　　一方是中國奧委會的合作伙伴、中國的乳業巨頭，另一方是由新華社主辦的國家重點新聞網站，雙方的強強聯合，無疑使得新華網的奧運報道“更高、更快、更強”。更重要的是，這次活動讓最有激情的大學生切身感受了我國體育健兒在賽場上奮勇拼搏的中國精神，獲得了一次終身難忘的實習經歷。

　　自2005年11月16日起，伊利集團正式成為北京2008年奧運會的獨家乳制品贊助商，成為有史以來第一個贊助奧運會的中國食品品牌。時至2012年，伊利以中國奧委會合作伙伴、奧運會中國體育代表團營養乳制品提供商的身份再次登上奧運舞臺。

　　60多名大學生、16天的奧運報道、每天24小時新聞全覆蓋、7小時的時差......這些對于此次參加奧運高校社會實踐者活動的大學生而言，既是他們開啟職業生涯的前站，也是他們的首次“奧運之旅”。“作為一名即將畢業的大學生，這次經歷對于我而言，讓我切身體會到了新聞報道工作的艱巨性，對我今后的職業定位有很大幫助。”來自清華大學的康博雅同學是奧運報道團隊的一名成員，在向記者講述她的這次實踐經歷時，她的心情依然十分激動。康博雅還特別提到，要感謝主辦方伊利集團和新華網提供的這么好的實踐機會，讓她有幸參與到奧運會報道之中。

　　北京第二外國語學院的張煊同學也參加了這次奧運報道。他告訴記者，通過參觀天津伊利乳品有限責任公司，他親眼目睹了伊利從奶牛到牛奶的生產加工過程，見證了伊利對于乳品金牌品質的不懈追求，同時也深深體會到伊利對這次奧運報道活動所傾注的熱情。

　　伊利的奧運情懷已經陪伴13億國人親歷了兩屆奧運盛會，伊利的“全民奧運”、“冠軍品質”等健康理念深入人心，同時，從這些健康理念中我們更讀出了伊利的公益心和社會責任心。就是靠著這“心”“心”相依，伊利在國人心中贏得了一枚叫做“值得信賴”的金牌。從邁出乳制品走出國門的重要步伐，到打造牛奶品質提升國人體質、向世界輸出國人健康形象，伊利的名字已經成為一種健康的標志、一個為中國加油的口號。

　　希望河南食品品牌企業都能向伊利學習，為奧運貢獻一份力量。