品牌戰略

????伊利一直在倡導綠色奧運，一直備受注目，如今在北京時間8月9日凌晨進行的倫敦奧運會乒乓球男團決賽中，中國隊衛冕成功。中國乒乓球隊又一次包攬奧運會乒乓球項目的全部四枚金牌。值得一提的是，在本屆奧運會上，中國乒乓球隊這支夢之隊里年輕人挑起了大梁。而作為中國體育代表團營養乳制品的伊利集團，同樣依靠“年輕人辦大事”的精神，力爭成為中國乳業的“夢之隊”。

　　自1988年漢城奧運會乒乓球成為奧運會正式比賽項目以來，中國隊奪得了全部28枚金牌中的24枚，乒壇霸主地位無人能撼。而在老將馬琳、王勵勤、張怡寧、王楠等逐漸或退役或淡出之后，本屆派上了眾多年輕隊員。女隊主將丁寧是個90后，另外四名主力張繼科、馬龍、郭躍、李曉霞都是88年出生的。算上29歲的“老將”王浩，這支中國隊的平均年齡才24歲多一點。

　　這與伊利集團的人員構成何其相似。在幾年前的一次訪談中，伊利集團有關領導曾說過“我們員工的平均年齡只有26歲，管理團隊的平均年齡是35歲，五大事業部的總經理，最大的是1971年出生的，最小的是1978年出生的，但是他們的工作完成的非常出色。”據稱，伊利敢用年輕人，因為年輕人更有創新的激情。

　　“伊利不僅希望為消費者提供一流的乳制品，更希望通過奧運的平臺，將那種永不言棄、不懈進取的精神向國人普及。同時，奧運精神也感染了我們。伊利的下一個目標就是做中國乳業的‘夢之隊’，把我們的品牌精神、我們的榮譽和我們的健康理念永遠傳承下去。”伊利執行總裁張劍秋如是說。

????????????????