品牌戰略

　　奧運前伊利的“平凡人的奧林匹克”活動中的一句話說的真好：“健康，你就是自己的奧運冠軍。”

　　每屆奧運，每場比賽，有成功者就有失敗者，有得意者就有失意人。倫敦奧運會第一天網球女單首輪，李娜以總比分1-2輸給漢圖楚娃，李娜賽后接受采訪表示，“未想過輸球，但能接受幸運之神不光顧我。”與李娜的從容相比，男舉選手吳景彪更讓人感慨：在男舉56公斤級的角逐中，吳景彪獲銀牌，結果小伙子痛哭并連聲道歉“對不起祖國，對不起隊伍”，讓電視機前的人們心疼不已。

　　在這次倫敦奧運會上，伊利送上倫敦大巴的平凡中國人的面孔，正說明了這一點：在巴士車上展現的中國人形象，并不是赫赫有名的奧運明星，而是地地道道的草根人物——白發蒼蒼攜手環游世界的老夫妻;立志把馬拉松當作后半生事業的退休老人;戰勝了心臟病卻滿懷愛心的花式籃球第一人;給工作學業按下暫停鍵，一路騎行從中國來到倫敦的“727車隊”。

　　德國哲學家席勒曾說，“只有人充分是人的時候，他才游戲;只有當人游戲的時候，他才完全是人。”在體育面前，每一個人都應該是充分的人、完全的人，而不應該是拿金牌的兵卒和棋子。

　　如同伊利在倫敦大巴上述說的“平凡人的奧林匹克”。伊利的大巴故事之所以動人，在于他在講“人”的故事，而運動員也屬于平凡人中的一員，奧林匹克精神代表的并非勝利，而是一種運動精神。所以說，當平常心成為中國隊的財富，中國離體育強國的距離才能越來越近，中國人離健康才會越來越近。