品牌戰略

　　近日，貴州茅臺申請注冊“國酒茅臺”商標，卻遭到了很多異議，作為茅臺競爭對手的五糧液、汾酒、西鳳、瀘州老窖等紛紛發出質問，茅臺憑什么可以擁有國字號?今天，山西汾酒集團正式向國家商標局提出了首份異議申請。

　　其實“國酒茅臺”這一說法大家并不陌生，不過多年來它只是企業的自行宣傳，而最近這一商標通過了國家工商總局的商標初步審定，如果三個月內無異議，它可能獲得合法的“國酒”身份。我們注意到國酒茅臺這四個字已經被廣泛的應用到了茅臺的銷售渠道當中，目前還不具備排他性，但如果一旦商標申請成功，其他酒廠就很難再使用國酒作為商標了，這也引發了業內的廣泛爭議。

　　今天上午，山西汾酒集團的負責人就來到國家工商總局商標局，對國酒茅臺的商標注冊提出異議申請，這也是國內第一家白酒企業的異議申請。這位負責人告訴記者，其實此前茅臺集團多次對國酒茅臺的商標提出申請，均未通過，而這次提出的四個國酒茅臺的商標卻通過了商標局的初審，對白酒行業來說是一個不小的震動。

　　記者了解到，目前市場上很多白酒企業都推出了國字號的白酒。像五糧液推出的國五液、瀘州老窖的國窖1573汾酒的國藏汾酒等，但均未使用國酒的稱號。而一些業內人士認為，按照通常理解，國酒解釋為代表或象征國家的酒，中國最好的酒，或是中國特色或傳統的酒。所以使用在商標中有排他性，存在爭議。目前國家商標局已經受理了汾酒集團的異議申請，茅臺集團將有權提出答辯，答辯以后商標局將進行審理以后依法做出裁定。隨即記者又聯系了茅臺集團的相關部門，但沒有得到回復。[pagebreak]

　　茅臺國酒商標引爭議

　　法律專家：不合規不公平 國酒茅臺注冊商標恐難通過

　　采訪中記者也聯系了國家工商總局商標局，但因為此事正在行政審查過程中，商標局表示不方便接受采訪。那么究竟茅臺申請國酒商標是否合法，是否符合商標局的有關規定，我們也聯系了法律人士。

　　其實在2010年7月，國家工商總局商標局就出臺了含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準，其中明確指出，對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，以其“構成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。

　　漢鼎律師事務所律師劉道臣告訴記者，依據這個標準，國酒這樣的商標，是不應注冊的，我認為從部門規章的角度，國酒茅臺直接違反這個商標局的這么一個審查規則的。此次國酒茅臺商標通過國家商標局的初審讓業界很嘩然，他認為最主要的原因可能是國酒茅臺已經長時間被使用了，具備了一定的顯著性。但劉道臣也表示，初審通過并不意味著最終能夠獲得通過，茅臺能否使用國酒商標，未來還存在很大的變數。他認為被駁回的可能性還是比較大的，首先是現在我注意到現在已經有一些廠家，提起了異議，如果異議成立的話，這個商標注冊，還是要被駁回的。

　　記者注意到，這次通過初審的國酒茅臺商標中，還包括葡萄酒、果酒等和含酒精飲料，料酒等其他類別。這也意味著一旦茅臺申請成功，國酒二字將不止用在白酒上。

　　匯佳律師事務所律師邱寶昌告訴記者，他是跨類別的保護，那么他可以把這個商標許可給很多的人使用，或者自己使用，他可以不僅在白酒上去使用，我們沒有任何一個機關，一個部門，授予他國家級的酒，所以用國家級的酒來注冊商標，代表商品和服務，這是以國家的名義是不合理的，不公平的，也是違反商標法的規定。[pagebreak]

　　眾商家爭搶”國字號“ 一個國字號到底值多少錢

　　國酒茅臺商標爭議事件引發了白酒行業的震動，事件背后隱藏的經濟價值可見一斑。對于白酒行業來說，”國酒“二字承載了巨大的商業價值，這場利益之爭也由來已久。

　　貴州茅臺集團從2001年起一直在不間斷地申請“國酒茅臺”商標，迄今一共申請了9次，但從未拿到正規“牌照”。直到今年7月20日，國家工商總局商標局發布公告稱，貴州茅臺申請“國酒茅臺”商標通過初審，但是有3個月的公示期。三個月內，任何人均可以提出異議。如果無異議或異議不成立，貴州茅臺將成為法理意義上的“國酒”。而此前，貴州茅臺多年以“國酒”自稱，這也成為其能夠多次提價的重要籌碼，多家券商出具的研究報告稱，貴州茅臺用國酒稱號可以換來很強的定價權，拉開和其他白酒品牌的價格差距，以匹配其“國酒”身份。

　　事實上，1988年以前，貴州茅臺僅售8元一瓶，而目前53度飛天茅臺經過近期跌價后在市面上的普遍價格依然在1500元以上。按此計算茅臺酒20余年漲價近188倍。提價能力遠超同行。數據顯示，2007年貴州茅臺集團茅臺酒產能是1.78萬噸，當年集團銷售收入93億元，到2011年茅臺酒產能達到3萬噸，集團銷售收入為242億元。貴州茅臺也憑借248元的股價成為國內最貴的股票。由此可見，“國酒”稱號對于貴州茅臺的無形溢價可見一斑。追逐“國字號”而獲益頗多的并非僅有茅臺。瀘州老窖通過國窖戰略一舉復興，而西鳳通過國典鳳香等戰略在2012年上半年也實現了近5倍的增長，五糧液也在上半年推出了國五液，欲與茅臺爭奪高端市場，作為公共資源，“國字號”是推動整個行業的品牌動力之一。