金星啤酒盛夏營銷攻勢 獨抗豫啤大旗
2012-07-04 01:52
2012年，河南市場成為全國啤酒行業的焦點，金星啤酒毫無疑問成為焦點中的焦點，一舉一動備受矚目。在眾多國際啤酒品牌兵臨城
2012年，河南市場成為全國啤酒行業的焦點，金星啤酒毫無疑問成為焦點中的焦點，一舉一動備受矚目。在眾多國際啤酒品牌兵臨城下并將河南本土多家小企業收入囊中的關鍵時刻，金星啤酒成為唯一可以與國際啤酒巨頭展開市場爭奪的本土企業，依靠自身30年的全國化布局獨扛豫啤大旗。
金星啤酒：不是一個人在戰斗
任何大型企業成功的核心不在于明星企業家，而在于企業后審時度勢的布局和關鍵時刻關鍵市場的亮劍。金星啤酒之所以獨立支撐豫啤大旗，在于張鐵山及其團隊的本土化經驗和全國化視野，在于對全國乃至國際領先行業、智力等全方位資源體系的整合吸收，通過吸納、創造性再生得以保證金星啤酒在過去30年中狂飆突進。
在維雪、奧克等省內品牌紛紛接受“改編”的形勢下，金星啤酒獨特發展模式的優越性顯而易見。對比其他省內品牌，金星啤酒通過走出河南、走向全國成功打開國內市場，成為全國第四大啤酒企業。
在外界質疑的時候，哪些國內外的大啤酒企業知道這不是一場可以草草收場的“遭遇戰”，多年在全國市場與區域強勢品牌短兵相接的經驗將使得河南這場市場之爭成為國內啤酒行業最重要的全方位的對決。
金星啤酒之所以能發展到現在所保持的創新性基因將使得金星啤酒在與各大巨頭的河南鏖戰中不會孤單，不僅因為全國其他市場的相互支應，更在于競爭中天時、地利、人和。
盛夏營銷攻勢強化品牌提升
2012年，是金星啤酒30周年。在巨頭對壘的形勢下，今年成為金星啤酒內外都比較看重的一年，它不僅關系到金星啤酒未來幾年的戰略部署，更將深遠的影響豫啤的最終命運和走向。
對金星啤酒而言，接受改編、割地求和向來不是選擇，唯有不斷強化全國性品牌形象，依靠品牌效應拉動全國終端市場銷售才是金星啤酒屹立不倒的不二法門。為此，金星啤酒即將啟動“盛夏營銷攻勢”，通過30周年以強化全省經銷商渠道系統、銷售隊伍、消費者對金星啤酒的忠誠度，同時進一步實現與消費者的互動營銷體驗，提升金星啤酒年輕、時尚等品牌形象。
據悉，即將開始的金星啤酒節以“怒放三十年 樂享新生活”為主題,通過啤酒文化與游樂園文化結合,金星啤酒與世紀歡樂園強強聯手,必將掀起一場轟動全城的營銷事件，營造“酷爽狂歡”的歡樂互動氛圍,開啟最具品牌文化的炎夏盛宴。
通過進一步了解，為更好的實現對年輕人群的影響，金星啤酒會充分圍繞“年輕”“激情”等話題展開一系列主題活動，如以“搖滾演唱會”的形式借助音樂釋放激情，以“選美比賽”“單身派對”等方式融合當今社會最熱點的話題性吸引年輕消費人群。除此之外，金星啤酒還會延續之前的核心元素也即美食+速飲比賽開展不同的主題活動。
在談及即將開始的夏季攻勢為何選擇啤酒節時，金星啤酒集團營銷管理中心總經理李榮軍表示，“希望通過該活動將金星啤酒啤酒打造成消費者任何場所選擇的主要啤酒，通過品牌化概念和精神吸引、打動消費者。借此，金星啤酒節將成為全省各地消費者一次歡樂的聚會，釋放激情、享受啤酒、快樂狂歡進行時將成為消費者城中聚會的首選地點。活動期間，他是城市中地標，是充滿看點的休閑之地。金星啤酒以形象鮮明的概念線設計和貫穿，體驗活動具有主題性特點。整體活動更加豐富多彩和高記憶度。”
